Тъй като най-големият производител на спортни дрехи в света, Nike Inc. (NKE), губи от възраждащия се немски конкурент Adidas AG (ADDYY), увеличаването на загубите на пазарен дял може да се дължи на слабост в популярната марка Michael Jordan, базирана в Орегон.
В неотдавнашен конферентен разговор с анализатора на Jefferies Ранди Коник, главният изпълнителен директор на платформата за препродажба на маратонки StockX, Джош Любер, говори за проблемите, пред които е изправен брандът „Йордан“, и предлага прозрения за това как фирмата може да се опита да се бори с натиска, движещ се напред.
Adidas нараства дял на пазара за препродажба на обувки
През януари 2015 г. брандът Йордан съставлява огромни 96% от пазара за препродажба на обувки, докато Adidas поддържа само понижение от 1%. Сега Adidas държи 45% от пазара, благодарение на съживения интерес към своите обувки в ретро стил.
Лугер предполага, че всички печалби на дялове от Adidas, базирани в Германия, са направени точно от Nike и Йордания, "защото няма къде да се получи откъде другаде."
Изпълнителният директор на StockX изтъкна два основни проблема, пред които се сблъсква брандът Jordan, включително модно отклонение от баскетболния стил и многогодишна свръхпредлагане на марката Jordan. Докато преди три години Ретро Йорданите са били ограничени спрямо търсенето и всяка двойка би могла да се разпродаде незабавно на дребно, през последните няколко години Nike продължава да увеличава предлагането и продажбата на дребно на Jordans до степен, че те вече не продават мигновено.
Проблеми със свръхпредлагане?
Luger определи втория брой като най-важния, тъй като свръх предлагането може да ерозира силната стойност на марката на Йордания в дългосрочен план. Репутацията е особено важна за марката на обувките, тъй като може да попречи на маратонките да бъдат подложени на други фактори като цикли на стил.
В крайна сметка експертът по препродажба на маратонки казва, че най-доброто решение на Nike би било да възстанови мистиката на Йордания, като отново ограничи доставките си. Въпреки това, Любер говори за такава стратегия, като представя двоен нож с двойни остриета, тъй като намаляването на доставките на Йордани може да навреди на цялостния бизнес на Nike в краткосрочен план.
"Но в дългосрочен план и за марката, за защита на марката Jordan, това определено смятам, че трябва да правят", заключи Любер.
