Peloton, базираната в Ню Йорк компания, която предлага фитнес изживяване у дома, свързана с цифрово поточно съдържание и проследяване на напредъка, подаде своя проспект S-1 във вторник в очакване на предстоящото си първоначално публично предлагане (IPO). Планът е да се публикува с акция на фондовата борса Nasdaq под символа „PTON“. Последният кръг от финансиране определи оценката на компанията на 4 милиарда долара, а някои скорошни оценки казват, че сега тя струва до 8 милиарда долара. Но купувачите внимавайте, бизнес моделът на компанията идва със собствен уникален набор от рискове.
Peloton показа впечатляващ ръст на приходите през последните няколко години. Между 2017 и 2018 г. приходите са нараснали с 99, 0%, а през последната година са нараснали с още 110, 3% при общ поток от приходи от 915 милиона долара в края на фискалната 2019 година, която приключи на 30 юни. Но загубите сега се ускоряват с още по-бърза скорост. Общите нетни загуби паднаха с 33% между 2017 и 2018 г., а след това се повишиха миналата година с темп от 308, 4%, за да достигнат обща нетна загуба от 195, 6 милиона долара в края на фискалната 2019 година.
Какво означава за инвеститорите
Стартъпът описва технология, слэш-медия, интерактивен софтуер с наклонена черта, дизайн на продукти с наклонена черта, социална връзка с наклонена черта, наклонена черта, директен до потребител, многоканална търговия на дребно, дрехи за наклонени черти, логистика на слэш компания предлага на клиентите два основни продукта и една основна услуга, За да е просто, помислете за компанията, че работи на пазара на свързан фитнес, съчетавайки физическия и дигиталния свят, за да създаде уникално фитнес изживяване.
Това е пазар, който все още е млад и се разраства. Но също така вече е силно конкурентен. Вече съществуват редица свързани фитнес устройства и приложения, като Fitbit Inc. (FIT) и Nike Run (Nike Inc.) на Nike Inc. и фитнес фанатиците могат да получат достъп до множество видеоклипове за упражнения, използвайки безплатни стрийминг услуги като YouTube. Бъдещият успех на Peloton ще зависи от продължаващия растеж на пазара и от способността му да предлага нещо уникално.
Стационарният велосипед на компанията може да е продуктът, който удря тази ниша. Той е оборудван с таблет със сензорен екран, който позволява на зрителите да гледат видео на живо или по заявка на видео фитнес инструктори, водещи тренировка. Той успява да комбинира фитнес устройството, приложението за проследяване на напредъка и онлайн поточно съдържание в един пакет за 2000 долара. Засега продажбите на велосипеди представляват значително по-голямата част от приходите на Peloton.
За стационарен фитнес мотор оценката на 8 милиарда долара изглежда стръмна. Но разбира се, Peloton също има бягаща пътека и свързан фитнес абонамент, за да получи достъп до стрийминг съдържанието, за $ 39, 00 на месец. Моторът е платформата за абонаменти - продавайте моторите и абонаментите ще последват. Не е за разлика от комбинациите iTunes – iMac / iMac / iPhone на Apple Inc. на Apple Inc., а изпълнителният директор на Peloton Джон Фоли смело сравнява собствената си компания с тази на производителя на iPhone.
Включените в компанията фитнес абонаменти са нараснали от 107 708 през 2017 г., на 245 667 през 2018 г., до 511, 202 през 2019 г., за съответстващ темп на растеж от 128% между 2017 и 2018 г., и 108% от 2018 г. до 2019. Peloton твърди 95% 12- месечен коефициент на задържане и нетната му средна месечна норма на растеж за всяка година, започваща през 2017 г. и завършваща през 2019 г., е била 0, 70%, 0, 64% и 0, 65%. За компанията ще бъде важно да запази стойността и репутацията на своята марка, ако ще продължи да привлича и задържа клиенти.
Гледам напред
Peloton също ще трябва да поддържа добри отношения със своите доставчици, производители и логистични партньори, тъй като разчита само на ограничен брой от тях. И не забравяйте, компанията зависи от лицензи на трети страни за използването на музика в тяхното стрийминг съдържание. През март Peloton беше съден от група издатели на музика, които твърдят, че компанията използвала над 1000 песни от редица различни популярни изпълнители без разрешение. Важно е потребителите да слушат любимата си музика, но Peloton ще трябва да се увери, че предоставят тази услуга законно.
