Базираната в Сиатъл верига за кафе и хранителни стоки Starbucks Inc. (SBUX) може да бъде изправена пред сериозни проблеми, тъй като добавянето на нови места вече не работи за увеличаване на продажбите, твърдят анализатори от BMO Capital.
Вместо това анализаторите предупреждават в изследователска бележка, че магазините са твърде близо един до друг и че компанията не само трябва да обновява бизнеса си в САЩ, но и да забави растежа си.
Твърде много Starbucks?
Андрю Стрелзик от БМО предупреждава инвеститорите за насищането на Starbucks, тъй като всеки магазин има близо четири други места в радиус от една миля. В резултат на повишената плътност, анализаторът понижи SBUX до пазара от по-добри резултати, позовавайки се на своите изследвания, които показват, че припокриването на магазини е нараснало до такава крайна точка, че процъфтяващият брой места пречи на продажбите помежду си. Strelzik също намали ценовата си цена на акции на Starbucks до $ 56 от $ 64, което отразява приблизително 4, 5% нагоре от четвъртък сутринта при $ 53, 57.
В допълнение към опасенията относно канибализацията на световния кафе-гигант, БМО се съмнява дали храните и модните напитки, един от основните двигатели на растеж в SBUX, ще имат същия положителен ефект в бъдещите тримесечия. „Има някои признаци, че делът на поръчките на Starbucks, които включват специализирани напитки, може да е достигнал своя връх, а растежът на сандвичи със закуска се забави“, пише Стрелзик, отбелязвайки също скептицизъм дали новите предложения за обяд ще компенсират забавянето на закуската.
Освен това, анализаторът предполага, че иновациите в напитките могат да работят за по-голямо превключване между продуктите сред съществуващите клиенти, а не за увеличаване на постепенните продажби. Мечешката нотка идва след като Starbucks получи вълна от понижаване през миналия месец на слабите си тримесечни приходи и съобщение, че ще затвори всичките си магазини в Teavana.
