Каква е теорията на цената?
Теорията на цената е икономическа теория, при която цената за всяка конкретна стока или услуга се основава на връзката между търсенето и предлагането. Теорията на цената показва, че моментът, в който ползата, получена от тези, които търсят предприятието, отговаря на пределните разходи на продавача, е най-оптималната пазарна цена за стоката или услугата.
Ключови заведения
- Оптималната пазарна цена или равновесие е точката, в която броят на наличните артикули, доставката, може да бъде разумно консумиран от потенциални клиенти. При пазарните условия се променят, оптималната цена ще се промени. По всяко време има само определена доставка на наличните стоки. Например, предлагането може да бъде повлияно от наличието на суровини. Търсенето може да се колебае в зависимост от конкурентните продукти, възприеманата стойност на артикула или неговата достъпност до потребителския пазар.
Теория на цената деконструирана
Теорията на цената или теорията на цените е микроикономически принцип, който използва концепцията за предлагане и предлагане, за да определи подходящата ценова точка за стока или услуга. Целта е да се постигне равновесие, когато количеството на предоставените стоки или услуги съответства на търсенето на съответния пазар и способността му да придобие стоката или услугата. Концепцията позволява корекции на цените, тъй като пазарните условия се променят.
Да предположим например, че пазарните сили определят, че джаджа струва 5 долара. Следователно купувачът на приспособление е готов да се откаже от помощната програма в 5 долара, за да притежава джаджата, а продавачът на приспособление вижда, че 5 долара е справедлива цена за джаджата. Тази проста теория за определяне на цените е един от основните принципи, залегнали в основата на икономическата теория.
Предложение и търсене и тяхното отношение към теорията на цените
Снабдяването обозначава броя на продуктите или услугите, които пазарът може да предостави, включително материални стоки като автомобили или нематериални стоки, като например възможността да си уговорите среща с квалифициран доставчик на услуги. Във всеки случай наличната доставка има ограничен характер. Налични са само определен брой автомобили и само определен брой срещи на разположение във всеки даден момент.
Търсенето се отнася до желанието на пазара за продукта, независимо дали е осезаемо или нематериално. По всяко време има само ограничен брой потенциални потребители. Търсенето може да се колебае в зависимост от различни фактори, като например дали е налична подобрена версия на продукта или дали услугата вече не е необходима. Търсенето може да се повлияе и от възприеманата стойност на стоката или от достъпността на потребителския пазар.
Равновесие възниква, когато ценовите точки са такива, че броят на наличните артикули, предлагането, се консумира от потенциални клиенти. Ако цената е твърде висока, клиентите могат да избегнат стоката или услугата, което води до излишно предлагане. За разлика от това, ако цената е твърде ниска, търсенето може значително да надвиши наличното предлагане. Икономистите използват теорията на цените, за да намерят продажната цена, която довежда предлагането и предлагането възможно най-близо до равновесието.
Пример в реалния свят
Фирмите често разграничават своите продуктови линии вертикално срещу хоризонтално, като отчитат различието в желанието на потребителите да плащат за качество. Според статия, публикувана в маркетинговите изследвания на Михаела Драганска от университета Drexel и Dipak C. Jain от INSEAD, много фирми предлагат продукти, които не се различават по качество, но с характеристики като цвят или аромат. Apple например предлага различни модели iPhone с различни цени и възможности, но всеки модел се предлага в различни цветове, които са на една и съща цена. Проучването установи, че използването на еднакви цени за всички продукти в продуктова линия е най-добрата ценова политика. Ако Apple, например, таксува по-висока цена за сребърен iPhone X срещу космически сив iPhone X, търсенето на сребърния модел може да падне, предлагането на сребърния модел ще се увеличи и Apple може да бъде принудена да намали цената на това модел.
