Coca-Cola състав грунд
Компанията Coca-Cola (KO) е популярна първа покупка на акции за много инвеститори, благодарение на познаването на нейната съименна кола. Коксът е емблематичен: той е част от американската история и е лидер в индустрията в продължение на 133 години. Създадена от фармацевт през 1886 г. в Атланта, Coca-Cola бързо се превръща в популярна напитка в цялата страна. Днешната компания Coca-Cola достига далеч отвъд подписаната си газирана напитка. През последните десетилетия Coca-Cola се насочи към придобивания за растеж и диверсификация, превръщайки се в безалкохолен конгломерат за напитки, който сега притежава, лицензира и предлага на пазара повече от 500 марки напитки. Много от марките на сода на Coca-Cola са основни двигатели за нейния растеж, а няколко вече надхвърлят 1 милиард долара годишни приходи.
Coca-Cola Leadership
От май 2019 г. компанията Coca-Cola се ръководи от Джеймс Куинси (председател и главен изпълнителен директор), Брайън Смит (президент и COO), Лиза Чанг (главен директор за хора и старши вицепрезидент), Франсиско Креспо Бенитес (старши вицепрезидент и шеф Служител по растежа) и Бернхард Гьопелт (старши вицепрезидент, главен адвокат и главен юрисконсулт).
Coca-Cola последователно се стреми да изследва новите пазари. През първите месеци на 2019 г. например компанията завърши придобиване на кафе Costa и се готви да въведе нова линия напитки на базата на кафе.
Растеж на приходите на Coca-Cola
Според годишния доклад на Coca-Cola за 2018 г. компанията отчете нетни оперативни приходи от 31, 86 милиарда долара за 2018 г. Това отбелязва спад от 35, 41 милиарда долара за 2017 г. Въпреки това оперативният доход от 8, 7 милиарда долара се е увеличил леко от 7, 6 милиарда долара за предходната година. Въпреки спада на приходите, Кока-Кола все още е най-голямата компания за производство на безалкохолни напитки в света и производител на концентрати, сиропи и подобни продукти.
По-долу ще разгледаме по-подробно някои от най-важните марки и придобивания на Coca-Cola през годините.
1. Дасани
БЪРЗ ФАКТ: Марката Dasani е лансирана през 1999г.
Coca-Cola върши страхотна работа по придобиване и изграждане на най-добрите марки без сода. Тези продукти също имат повече място за отглеждане от типичните, застояли продукти със сода. Dasani е най-продаваната бутилирана вода в САЩ, но Coke държи едва 7, 4% от общия пазарен дял от 2015 г. Продуктите в бутилирана вода имат постоянно увеличаване на популярността сред потребителите в САЩ, което показва, че Dasani и други свързани с тях марки имат достатъчно място за растеж. Тъй като пазарът на продукти за пенлива вода през последните години нарасна значително, Coca-Cola има за цел да позиционира Dasani да се възползва от изменението на потребителските тенденции.
2. Минутка слугиня
БЪРЗА ФАКТА: Minute Maid е пусната през 1945 г. в Тексас.
Може би нито една марка не е била толкова важна за Coke, колкото корпорацията Minute Maid Corporation. Това беше първата придобивка, извършена от компанията Coca-Cola, когато тя бе закупена през 1960 г. и създаде Coca-Cola като компания за производство на напитки. Стратегията за придобиване на Coca-Cola и мулти-марката нямаше да съществува, ако не беше Minute Maid. Най-малкото, успехът на Minute Maid проправи пътя към други марки за сокове на милиарди долари, които освен дъщерни дружества като Simply включват международни бързопроизводители Minute Maid Pulpy и Del Valle. Въпреки че Coca-Cola Company не предоставя данни за приходите, разделени по марка, Minute Maid вероятно е сред първите две продавачи на портокалов сок в Съединените щати, с годишни приходи от над 1 милиард долара в продължение на много години.
3. Енергийни марки
Известен още като Glacéau, Energy Brands е един от най-успешните филиали на Coca-Cola. Компанията е основана през 1996 г. и придобита от Coca-Cola през 2007 г. в парична сделка на стойност приблизително 4, 1 милиарда долара. Въпреки че Energy Brands не е пуснал малко по отношение на информацията за продажбите и приходите, се съобщава, че компанията е реализирала годишни приходи от продажби от 350 милиона долара през 2006 г. След придобиването през 2007 г., Coca-Cola Company измести производството на популярната си линия Powerade от продукти на Energy Brands.
Две от най-големите и успешни продуктови линии в линията Energy Brands са VitaminWater (обикновено стилизирана като „Витамин вода“) и SmartWater. И двете от тези продуктови линии се предлагат на пазара като по-здравословни алтернативи на традиционните продукти от сода в опит да ухажват все по-здравословна потребителска база.
4. Коста кафе
БЪРЗА ФАКТ: Costa Coffee е една от най-скъпите придобивки на компанията Coca-Cola.
Едно от най-новите попълнения в линията на Coca-Cola Company е Costa Coffee, британската верига за кафе, основана през 1971 г. Компанията беше най-скоро собственост на Whitbread, докато не беше продадена на Coca-Cola за 5.1 милиарда долара през януари 2019 г. Costa е втората по големина верига кафенета в света. Придобивайки Коста, Coca-Cola има потенциал да постигне огромни печалби в разрастващата се кафеена индустрия, особено на международните пазари, където марката вече има силна позиция.
5. Fuze напитка
БЪРЗА ФАКТ: Компанията Coca-Cola закупи Fuze през 2007 г. за сделка, за която се съобщава, че е на стойност до 250 милиона долара.
Основана в Северна Калифорния през 2000 г., Fuze е прераснала в национална марка, която продава чайове и напитки от газирани плодови сокове. Когато Coca-Cola закупи Fuze през 2007 г., това се разглежда като важен ход в посока на здравословните продукти за напитки. Потребителите, които искат да избегнат високо съдържание на фруктоза, царевичен сироп и други добавки в традиционните продукти от сода, може да са по-склонни да избират продукти Fuze.
Последни стратегии за придобиване и придобиване
Costa Coffee беше най-известната последна придобивка на Coca-Cola, но компанията винаги се стреми да разширява своите предложения чрез нови филиали и марки. С повече от 500 линии на марката, Coca-Cola упражнява доминиране на пазарите по целия свят. Всъщност потребителите в един регион може дори да не са наясно с изключително успешни линии от продукти, които са локализирани в друг регион. В продължение на няколко десетилетия компанията Coca-Cola прие агресивна стратегия за придобиване, за да запази позицията си на върха на пространството за безалкохолни напитки. Вероятно това ще продължи само в бъдеще.
