Какъв е ефектът на трикъл?
Ефектът за понижаване в маркетинга се отнася до феномена на модните тенденции, преминаващи от висша класа в по-нисък клас в обществото. По подобен начин може да се говори и за това как новите потребителски продукти, когато са въведени на пазара, са скъпи и достъпни само от богатите, но тъй като продуктът узрява, цената му започва да пада, така че може да бъде по-широко възприета от широката общественост.
И накрая, ефектът на понижаване е феномен, при който бързо се разпространява от уста на уста или чрез вирусен маркетинг.
Ключови заведения
- Ефектът на понижаване е термин, използван в маркетинга и рекламата. Може да се позове на идеята, че модните тенденции се „променят“ от граждани от по-висок клас към граждани от по-нисък клас или че като продукт става добре възприет, цената пада. Ефектът на намаляване на скоростта не трябва да бъде объркан с теория за понижаване, където последната се позовава на икономията на намаленията и преминаването на данъчни облекчения от заможните към по-малко богатите.
Как работи ефектът на трикотаж
Ефектът за намаляване на рекламите работи при предположението, че социалните класове се влияят от по-високите социални класи. По-ниските класове се стремят да имитират модите на висшите класове, за да претендират за по-висок статус, докато по-високите класове се стремят да се разграничат чрез създаване или приемане на нови модни тенденции. Подобно поведение води до по-големи иновации и ускорени промени.
Ефектът за понижаване на въздействието работи, когато рекламата е толкова завладяваща, било поради своята уникалност, хумор, стойност за забавление или друга изключителна черта, че хората се вълнуват да я споделят с приятелите, семейството и колегите си. Когато ефектът на понижаване работи, той може да генерира голяма експозиция за една компания за кратък период от време и в някои случаи с ниска цена.
Ефектът за намаляване на честотата използва социалните медии и това, което става вирусно по тези канали, може да спечели масово медийно отразяване като новина, като дава широко разпространение на рекламата без разходите, традиционно свързани с рекламата чрез масовите канали.
История на ефекта на трикотаж
Ефектът за понижаване може да проследи своя произход до 19-ти век, с творчеството на Рудолф фон Джеринг, който пръв пише за културно разпространение. Той проследи как модата се филтрира надолу от горните класове до долните. Ключовата позиция на работата на фон Джеринг беше, че стойността на модата се свежда до нищо, когато тя е възприета от всички. Като такива горните класове са принудени да намерят и приемат нови модни тенденции, които по-ниските класове в крайна сметка ще възприемат и.
Ефектът за понижаване е включен в теорията за очевидното потребление от Торстейн Веблен в „Теорията на класа за свободното време“, който казва, че хората купуват луксозни стоки и услуги, за да покажат богатството си на другите. В по-съвременен контекст ефектът на намаляване се прилага не за класове, а за възраст, етническа принадлежност или пол от Grand McCracken в „Култура и потребление“.
Ефект от трикъл-даун срещу теорията на трикла-надолу
Ефектът на намаление е свързан само тангенциално с теорията за намаляване на данъците, според която възнаграждението на богатите или бизнеса с намаляване на данъците ще стимулира икономиката и ще бъде от полза за обществото.
