Какво е виртуална стока?
Виртуалната стока е нематериален актив, който се търгува във виртуална икономика, като например в онлайн игри. Виртуалните стоки по дефиниция са нефизически; стойността им се определя единствено от това, което потребителите са готови да платят за тях.
Пазарът на виртуални стоки претърпя експоненциален растеж през последните години, подтикнат от нарастващата популярност на платформите за социални медии.
Ключови заведения
- Виртуалните стоки са нематериални активи, търгувани във виртуални икономики, като например в онлайн игри. Пазарът на виртуални стоки е експлодирал през последните години, като годишните приходи се оценяват на над 15 милиарда долара. Линията между физическите и виртуалните стоки може да се размие през следващите години тъй като транзакции, включващи обмен на физически и виртуални активи, стават все по-чести.
Разбиране на виртуални стоки
За непознатите с явлението виртуални стоки може да е трудно да разберат как компаниите са в състояние да начисляват значителни суми пари за активи, които нямат присъствие в реалния свят. Въпреки това тяхната популярност е неоспорима. През 2013 г. популярната онлайн игра „Farmville“, публикувана от Zynga Inc. (ZNGA), генерира над 1 милиард долара приходи от продажбата на виртуални стоки. Съвсем наскоро безплатната видеоигра „Fortnite“ продаде виртуални стоки на стойност 1 милиард долара през 2018 г. В световен мащаб последните оценки за годишните приходи от виртуални стоки възлизат на над 15 милиарда долара.
Един от начините за разбиране на популярността на виртуалните стоки е като ги разглеждате не като продукт, а като услуга. Това е така, защото за своите клиенти те подобряват и подобряват опита на играта или общността, в която прекарват времето си. Това е особено ясно, като се има предвид, че много от игрите, в които виртуалните стоки са най-популярни, всъщност са свободни за игра, което означава, че решението за закупуване на виртуални стоки е наистина доброволно.
Но въпреки популярността си, виртуалните стоки идват с уникални предизвикателства. Поради своята виртуална природа виртуалните стоки могат да бъдат загубени поради хакерски или технически проблеми. По същия начин правният им статус може да стане неясен, особено когато са замесени няколко слоя исторически транзакции. Много платформи се стремят да шифроват транзакции с виртуални стоки, за да се предпазят от тези рискове.
Пример за реален свят на виртуална стока
В следващите години е вероятно линията, разграничаваща физическите стоки от виртуалните стоки, да започне да се размива. Всъщност този процес вече е започнал. В Китай практиката за търговия с виртуални стоки за физически такива стана толкова широко разпространена, че китайското правителство трябваше да забрани тази практика през 2009 г. По същия начин Zynga Inc. обяви през март 2012 г., че е започнало партньорство с Frito-Lay, чрез което купувачите на Frito - Поставете чиповете, които ще намерят кодове на купони за виртуални стоки, които могат да бъдат закупени във виртуалните икономии на техните игри.
Също така е вероятно общият размер на пазара за виртуални стоки да продължи да нараства, воден от растежа на онлайн игрите. Това вероятно ще увеличи търсенето на аватари, електрически прозорци и други артикули в играта чрез покупки в приложение, които стават все по-удобни от разработчиците на приложения. Вероятно е също така да се увеличи търсенето на артикули, които дават престиж на потребителите или по друг начин са рядкост. Например, потребител на онлайн научнофантастичната игра "Entropia Universe" плати 330 000 долара през 2010 г. за виртуална космическа станция.
