Пазаруването обратно в училище е в разгара си, но този път около Walmart Inc. (WMT) и Target Corp. (TGT) може да са големите победители, тъй като потребителите удрят магазини за дрехи и ученически тухли, вместо да се обръщат към електронната търговия.
Това е според проучването за пазаруване „Back-to-School“ на Deloitte, което установи, че домакинствата в САЩ ще харчат средно 510 долара за консумативи за училище, в сравнение с 501 долара през 2017 г., възлизащи на 27, 6 милиарда долара. От тези разходи се предвижда 16 милиарда долара да бъдат направени в магазина, повече от два пъти над 6 милиарда долара общи разходи, които ще се случват онлайн. Около 5, 5 милиарда щатски долара от потребителските долари се изразходват за грабване, като купувачите не са решили къде ще изразходват 20% от бюджета си за училище. (Вижте още: 4 Търговски запаси на дребно, които разбиват рекордите въпреки заплахата на Амазонка.)
Walmart, Цел да се възползвате от връщане към училище
„Масовите търговци остават най-доброто място за пазаруване в училище, като 83% от купувачите отбелязват, че планират да пазаруват този формат“, пише Deloitte в доклада. „Докато търговците, базирани на цени, могат да очакват голям процент от купувачите, клиентите са склонни да харчат повече, когато пазаруват традиционни търговци на дребно като универсални магазини, магазини за домашна електроника и магазини за офис консумативи.“
Род Сайдс, заместник-председател на Deloitte, отговарящ за отдела за търговия на дребно, търговия на едро и дистрибуция на компанията, каза на CNBC, че потребителите все повече се фокусират върху удобството и когато става дума за пазаруване обратно в училище, им е по-лесно да влязат в магазин. Това е особено вярно, тъй като 98% от покупките за училище са за дрехи и аксесоари. Той каза, че възможността да опитвате дрехи в магазина и лесно да връщате вещи е една от причините физическите търговци да виждат увеличен трафик на краката по време на пазаруването в училище. Сайдс посочи Walmart и Target като победители през тази година. Той каза, че големите търговци на дребно ще се справят "доста добре", както и дисконтовете на дребно, включително TJX Companies (TJX) - компанията-майка на търговците на дребно TJMaxx и Marshalls. Въпреки че търговците на по-ниски цени ще видят повече трафик на краката, проучването установи, че родителите очакват да харчат повече при традиционните търговци на дребно. (Вижте още: Walmart отчита приходите в режим на възстановяване.)
Дигиталното пазаруване губи своя блясък?
Друга промяна за връщане към училище 2018: цифровото пазаруване може да е достигнало точка на насищане. Deloitte установи, че приемането на мобилни устройства се увеличава само с минимални темпове, докато използването на компютърни и социални медии намалява с 10 процентни пункта от 2016 г. до 2018 г. „Клиентите използват главно своите устройства за достъп до уебсайтове, търсене на цени и събиране на купони и отстъпки - вместо това на действително покупки. Това би могло да сигнализира, че купувачите търсят следващата иновация в технологиите за търговия на дребно “, пише Deloitte в доклада.
