Неотдавнашно проучване на Business Insider относно новите тенденции в дигиталните медии подчертава перспективите за растеж на маркетинга на влиянието като част от по-голямо преминаване към маркетинг в социалните медии в различните индустрии. Като цяло маркетингът на influencer помага на компаниите да достигнат до Millennials, произвежда „по-автентичен разказ на истории“, по-добре се свързва с потребителите и предлага по-висока възвръщаемост на инвестициите (ROI) в сравнение с други канали.
Най-новата заглавна сделка на Nike Inc. (NKE) с футболната суперзвезда Кристиано Роналдо - договор за цял живот на стойност 1 милиард долара - е отличен пример за тези изместващи маркетингови стратегии, предлагащи на фирмите по-голям обхват на по-ниска цена.
Алтернативни канали
С традиционната реклама на спад, големите корпорации все по-често търсят алтернативни канали, за да извлекат съобщението си. Почти всяка голяма компания за потребителски продукти търси търсачи на знаменитости, от сделката на Майкъл Фелпс с Kellogg Co. (K) и новата реакция на Майк Тайсън със спорна платформа за електронна търговия до предишното участие на Доналд Тръмп с марки, вариращи от Macy's Inc. (M) до McDonald's Corp. (MCD).
Докато сделката на Nike с Роналдо, който спечели 88 милиона долара през 2016 г., може да изглежда завишена, данните показват, че Nike може да е в състояние да спечели бързо време. Лидерът на спортно облекло, базиран в щата Бивъртън, посочи, че е избрал звездата на Реал Мадрид поради присъствието му в социалните медии. Роналдо достига до нарастващи 262 милиона фенове в различни платформи, заставайки като най-следеният човек в историята на Facebook Inc. (FB). Скорошен доклад на Hookit показва, че присъствието на Роналдо в социалните медии генерира стойност на 474 милиона долара за Nike само миналата година. Ако плодовете на това партньорство продължат с еднакъв или по-голям импулс, на Nike ще са необходими само около две години, за да възвърне инвестицията си.
Сделката Nike-Ronaldo подчертава нарастващото значение на мега-влиянието в различните индустрии, особено в пространството за потребителски стоки. За атлетичните компании за облекло продажбите на фона на влиянието на социалните медии може да са още по-големи, тъй като репутацията на марката е силно свързана със символи на дрехи и обувки.
