С толкова много пари, хвърлени в Силиконовата долина, не е лесно придобиването да предизвика вълнение. Придобиването на WhatsApp от Facebook (FB) миналата година направи точно това - надминавайки покупката на Google (GOOG) с 3, 2 милиарда долара за закупуване на Nest Labs и Apple (AAPL) за 3 милиарда долара победи за електроника - да стане най-добрата придобивка за 2014 г. и една от най-големите покупки на технологии за всички времена,
WhatsApp, приложение за текстови съобщения, използвано широко по целия свят, открадна заглавия с първоначалната си оферта от 16 милиарда долара от Facebook. През 2013 г. приложението загуби 138 милиона долара и донесе 10, 2 милиона долара приходи. И така, как компанията спечели Facebook? Тази статия разглежда рекордното придобиване на Facebook и стъпките, които е предприела, за да стигне до там.
Придобиване на WhatsApp
WhatsApp е мобилно приложение без реклами, което позволява на потребителите да изпращат неограничени съобщения до контакти, без да използват безжичната мрежа или поддържат такси за данни. Приложението е безплатно за изтегляне (но абонамент за $ 1 започва след първата година) и е алтернатива на традиционната платформа за текстови съобщения на мобилния оператор. Приложението е създадено от Ян Кум и Брайън Актън, двама бивши Yahoo! (YHOO) ръководители.
Когато Facebook обяви плановете си за придобиване на WhatsApp през февруари 2014 г., основателите на WhatsApp прикрепиха покупна цена от 16 милиарда долара: 4 милиарда долара в брой и 12 милиарда долара, останали в акции на Facebook. Този етикет е омаловажен от действителната цена, платена от Facebook: 21, 8 милиарда долара или 55 долара на потребител.
Facebook се съгласи да плати 19, 6 милиарда долара - добавяйки 3, 6 милиарда долара към първоначалната цена като компенсация на служителите на WhatsApp за престоя си на борда във Facebook. Цените на акциите на Facebook обаче нараснаха до $ 77, 56 от $ 68 до момента на приключване на процеса на одобрение на регулаторите през октомври. Дотогава договорените 184 милиона акции във Facebook надуха крайната продажна цена с допълнителни 1, 7 милиарда долара.
Шестмесечните приходи на WhatsApp за първата половина на 2014 г. възлизат на 15, 9 милиона щатски долара, а компанията нанася огромна нетна загуба от 232, 5 милиона долара, въпреки че по-голямата част от тази загуба е за компенсация на базата на акции.
Защо WhatsApp?
WhatsApp е най-голямата придобивка на Facebook и една от най-големите Силиконова долина досега. Той е над 20 пъти по-голям от придобиването на Instagram във Facebook, което направи доста плясък през 2012 г. Това повдига въпроса за 22 милиарда долара: защо Facebook наруши банката, за да купи WhatsApp?
Отговорът е растеж на потребителите. Над 500 милиона души използват WhatsApp месечно и услугата в момента добавя повече от 1 милион потребители на ден. Седемдесет процента от потребителите на WhatsApp са активни ежедневно, в сравнение с 62% от Facebook. Освен това потребителите на WhatsApp изпращат 500 милиона снимки на ден и назад, около 150 милиона повече от потребителите на Facebook.
Приложението стартира през 2009 г. и ще достигне до 1 милиард потребители преди дълго благодарение на астрономическия си растеж. Към декември 2014 г. Facebook има 1, 39 милиарда активни потребители месечно. Със споделена мисия за подобряване на глобалната свързаност чрез интернет услуги, сливането на сили вероятно ще ускори растежа и на двете компании. За Facebook, растежът на потребителите идва на първо място, а монетизацията по-късно.
WhatsApp ще помогне за растеж на Facebook на развиващите се пазари, където интернет връзката е оскъдна, но където WhatsApp се използва широко. След това Facebook ще получи достъп до тези мобилни потребителски бази. Свързването с потребителите на WhatsApp в тези области също ще подпомогне инициативата на Internet.org на Facebook, планът на изпълнителния директор на Facebook Марк Зукърбърг за реализиране на достъп до интернет до две трети от света, които все още не са онлайн.
Facebook обаче вярва, че ще спечели от WhatsApp надолу по линията, тъй като телефонните обаждания остаряват и мобилните съобщения царуват. Ето защо Зукерберг похарчи една десета от пазарната си стойност на компанията си, за да купи приложението за текстови съобщения, почти удвоило офертата на Google. По този начин той успешно пази компанията извън ръцете на други технически съперници.
Предишни Facebook придобивания
Стратегията за придобиване на Facebook се фокусира върху три ключови области: закупуване на нов талант, придобиване на нови технологии и изкупуване на конкуренцията. Facebook придоби 42 компании от 2007 г.
Parakey, уеб-операционна система, която улеснява прехвърлянето на изображения, видео и запис в мрежата, беше първата придобивка на Facebook. Facebook закупи компанията за неразкрита сума през 2007 г. В замяна Facebook интегрира технологията на Parakey в мобилното си приложение и приветства борда на таланта на компанията, който работи върху развитието на браузъра Firefox.
Базираната в Menlo Park компания придоби FriendFeed през 2009 г. за 50 милиона долара. Технологиите от FriendFeed, сайт, който агрегира емисии за новини и социални медии в реално време, допринесоха за бутона „като“ на Facebook и актуализираните функции за емисия на новини.
През 2012 г. Facebook обяви плановете си да придобие Instagram, популярен сайт за споделяне на снимки, който може да се похвали с 200 милиона активни потребители. Facebook не само планираше да подобри собствените си функции за споделяне на снимки, но също така искаше да попречи на всеки конкурент първо да стигне до добре харесваната компания. Facebook купи Instagram за 1 милиард долара: 300 милиона долара в брой, а останалата част от над 700 милиона долара във Facebook акции.
Долния ред
WhatsApp играе значителна роля в решаващите за растежа на Facebook глобални области. Слагайки усилия за осигуряване на монетизация, Facebook се фокусира върху бъдещето на международните, междуплатформени комуникации. Чрез придобиването на WhatsApp, пипалата на Facebook са по-близо до достигане на милиарди хора, а с пазар с такъв размер, Facebook със сигурност ще намери начин в крайна сметка да спечели пари.
