Procter & Gamble Co. (PG), най-големият рекламодател в света, намали разходите си за дигитална реклама с над 200 милиона долара миналата година.
Гигантът на потребителските продукти заяви, че иска по-ефективно да достигне до потребителите и че сумата, която харчи, до голяма степен е загуба. Procter & Gamble, с марки като Crest, Tide и Pampers, намали разходите си с около 100 милиона долара през тримесечието през юни и още 100 милиона долара от юли до декември.
Съкращенията дойдоха, след като компанията получи повече данни относно рекламите, които публикува в платформи за социални медии като Facebook (FB), според Wall Street Journal, който интервюира изпълнителния директор Pritchard.
„След като получихме прозрачност, тя освети каква е реалността“, каза Притчард. В допълнение към искането за по-голяма прозрачност, компанията също настоя за онлайн платформи, които да следят повече качеството на съдържанието.
Една от най-големите съкращения беше с платформата на Google (GOOGL) на Google. Заедно с Facebook, YouTube също посочва, че ще подобри политиката си, при която видеорекламите на P&G се показват до нежелателно съдържание. P&G напълно изтегли онлайн рекламата си с Google през март и тепърва ще се връща.
Наскоро YouTube на Google сякаш се притече на помощ на P&G по време на вирусните видеоклипове „Tide Pod“, в които хората си предизвикваха взаимно токсичния почистващ препарат. YouTube зареди потребителите, които търсеха предизвикателството „Tide Pod“, за да възпроизведат практиката на P&G.
Unilever (UL) също заплашва да изтегли собствена дигитална медийна реклама от платформите на Facebook и Google. Unilever, с марки като Dove, Ben & Jerry's и Lipton, заяви, че платформите са изпълнени с расизъм, екстремизъм и сексизъм.
Маркетинговият директор на Unilever наскоро каза, че компанията не може да продължи да поддържа платформите със своите реклами, отчасти от безпокойство за това, което децата гледат.
Акциите на Procter и Gamble са намалели с над 13% през изминалата година, като запасите са били около 7% само за последния месец.
