Четири от най-големите технологични фирми в САЩ - Facebook Inc. (FB), Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) и Google на Alphabet Inc. (GOOGL) - се сблъскват с предстоящи антитръстови дела и трябва да се внимава. поуките от не твърде далечното минало на Microsoft Corp (MSFT), казват редица големи инвеститори и антитръстови експерти, според Bloomberg.
Microsoft трябваше да изтърпи свой собствен антитръстов съд между 1998 и 2002 г. за свързването на уеб браузъра си Internet Explorer в Windows, доминиращата по онова време операционна система за компютър. Споразумение за сетълмент най-накрая беше постигнато през 2002 г., но последвалите отпадания запариха акциите на компанията за следващите 15 години.
Въпреки че все още не са започнати официални съдебни дела, другите четири технически гиганта в Америка са в кръстосани регулатори и със сигурност ще искат да избегнат съдбата на Microsoft. За целта те трябва да избягват четири от големите грешки на Microsoft:
Не отричайте и дори не се борете за това да имате монопол
Microsoft направи грешката в опита си да защити бизнеса си с мотива, че той всъщност е конкурентен. Междувременно софтуерът на Windows на компанията представляваше около 90% от пазара на операционни системи за компютри по това време, според Bloomberg.
Отричането на монопол е разбираем ход, ако американският антитръстов закон изрично забрани монополите. Но не става. Той само забранява да се правят определени неща за получаване, поддържане или разширяване на монопол. Именно по този въпрос, юристите твърдят, че Microsoft е трябвало да се защити, а не да се опитва да отрече нещо, така очевидно за всички.
Не прибягвайте до Спин
Ако отричането на монопол не е достатъчно лошо за неговия имидж и достоверност, Microsoft само влоши нещата, опитвайки се да превърне лошите новини в добри новини. Компанията се самозалъгваше, когато започна да настанява PR-лице извън съдебната палата, за да успокои репортерите, че това е още един добър ден в съда за Microsoft. Очевидно неверните изявления като това вероятно ще получат обратна реакция.
Да приемем, че всичко ще стане публично достояние
Ако има запис на нещо, било то писмено, аудио или видео, компаниите трябва да очакват то да попадне под контрола на следователите и в случай на съдебно дело да бъде предоставено на адвокати, съдии и останалата част от обществеността, Видеозаписите на депозирането на съоснователя на Microsoft и изпълнителен директор Бил Гейтс предизвикаха смях в съда от съдия Томас Пенфийлд Джексън, тъй като видеоклиповете показаха уклончиви и войнствени действия на Гейтс по отношение на дефиницията на „пазарен дял“ и дори над самата дума „определение“.
Вътрешните имейли на компанията също бяха прочетени на глас и много противоречиха на изказванията на свидетели. В този момент съдия Джексън вече не се смееше.
Не се отнасяйте снизходително към технологиите
Независимо от сложността на въпросната технология, големите корпорации не трябва да приемат, че адвокатите и съдиите просто не я разбират достатъчно. Те са достатъчно умни хора, че ако вече не разбират достатъчно технологията, за да преценят правните достойнства на случая, тогава ще намерят някой, който да попълни пропуските. Вероятно е неразумно да оставите някой да ви обясни по-добре вашата технология от вас.
Microsoft стигна дотам, че се опитва да демонстрира защо премахването на собствения му уеб браузър от Windows би затруднило изчислителната производителност, като илюстрира подобна ситуация в докторирано видео. Microsoft извърши симулацията няколко пъти, но правителството усърдно прегледа видеоклиповете и разкри несъответствията. В крайна сметка Microsoft изглеждаше така, сякаш може би не е разбрал напълно собствената си технология.
Гледам напред
Оттогава Microsoft се бори да се превърне в най-голямата компания в света с пазарна капитализация от над 1 трилион долара. Amazon, Apple и родителската азбука на Google Alphabet са заемали позиция номер едно и преди, а Facebook също не е хитър. Но за да останат основни технологични играчи, те вероятно биха направили най-доброто, за да работят със своите следователи и да са готови да правят компромиси. Със сигурност, ако се обърнат към съда, най-вероятно ще искат да се примирят бързо и определено не искат да повтарят грешките на Microsoft.
