Най-примамливите лозунги имат начин да се залепят в съзнанието ви или дори да предизвикат начина, по който гледате рекламирания продукт. Това със сигурност е крайната цел на маркетолозите, когато развиват своите рекламни кампании. Не всички кампании са създадени еднакви, но най-добрите от най-добрите илюстрират как тези лозунги са неразделна част от разпознаването на марката. (За повече информация относно рекламата, прочетете Реклама, Крокодили и рогове .)
УЧАСТИЕ: Инвестиране 101
Просто го направи
Nike прие този лозунг през 1988 г., докато е в разгара на финансовите затруднения. Сега лозунгът е изваден в съзнанието на потребителите, които свързват тази проста дума с атлетичната екипировка на марката. Може би перфектният лозунг за компания, която продава атлетично облекло и стоки, "Just Do It" вдъхва усещане за конкуренция и насърчение да се опитаме по-силно или да се представим по-добре. Успехът на този смел лозунг се счита за голяма част от огромните успехи на Nike през годините след лансирането му.
Мислете за малки
Фолксваген е произвел това, което изглежда като безкраен брой умни рекламни лозунги и кампании през годините, но може би най-високо цененият от тях е девизът им от 1959 г. „Мисли за малки“. Volkswagen се опитваше да продаде своя малък Beetle във време, когато големите коли бяха норма. Те избраха да играят предимствата на шофирането на малка кола, като създадоха s, който включваше малко изображение на автомобила с много празно пространство около него. Основната цел на този лозунг беше да измести потребителската гледна точка на малките автомобили, като по този начин превръща малката на тяхното превозно средство в сила вместо в слабост. Умните лозунги на Volkswagen продължават и днес, като по-скорошните лозунги включват „Шофьорите искаха“ и „Das Auto“.
Имахте ли почивка днес?
Макдоналдс е друга компания, която през годините излезе с феноменален брой закачливи лозунги. През 1995 г. Макдоналдс зададе на потребителите един прост въпрос в своите: "Имахте ли почивка днес?" Този завладяващ лозунг даде нов подем на успешния лозунг от 1980 г. „Ти заслужаваш почивка днес“. Други популярни лозунги, които Макдоналдс използва през годините, включват: „Вярваш ли в магията“ от 1993 г., „Какво искаш е това, което получаваш“ през 1992 г. и „Това е Mac Tonight“ от 1985 г. През 2003 г. Макдоналдс разгърна текущата си лозунгът "I Lovin 'It", който включва песен на Джъстин Тимбърлейк, в опит да използва звездната си сила, за да вкара клиенти в техните ресторанти.
Диамантът е завинаги
Този прост лозунг е лансиран още през 1947 г. и се използва и до днес. Компанията De Beers Diamond използва този незабравим девиз в това, което определено е една от най-продължителните кампании на всички времена. De Beers разчита на своите прости черно-бели s, които предават усещане за безвремие при продажбата на техните скъпи диаманти. Може би филмът на Джеймс Бонд от 1971 г. "Диамантите са завинаги" е помогнал да се подсигури и този лозунг. (За да научите повече за диамантите, вижте Диамантите: Липсващото производно на стоките .)
Дай почивка
Този закачлив лозунг беше част от още по-закачливата песен, която сякаш остана в съзнанието на всеки. Беше 1986 г., когато Кит Кат пусна тази фраза, която беше разновидност на техния лозунг от 1957 г. „Да си починеш… Да имаш Kit Kat“. Телевизионните реклами, които представяха песента "Gimme a Break", включваха изображения на работните места, които се разбиват в песен, докато откъсват парчета от барове Kit Kat.
Мисли различно
Въпреки че този рекламен лозунг може да бъде критикуван, че е граматически некоректен, безспорно е, че се е забил в съзнанието на потребителите. Apple стартира този лозунг през 1997 г., с комбинация от печатни реклами и реклами. Това мото помоли потребителите да бъдат бунтовни и да прокарат граници, за да постигнат величие. Много от участниците в тази кампания не се позоваха на продуктите на Apple, а просто направиха опит да създадат имидж на марката за компанията.
Имам мляко?
Този дългогодишен лозунг беше пуснат за първи път през 1993 г., за да насърчи потребителите да пият повече мляко. Много от рекламите, които използват този лозунг, съдържат знаменитости с млечни мустаци или хора, които се опитват да погълнат лепкави хранителни продукти, които се нуждаят от освежаваща напитка, за да го измият. Тази реклама беше изключително успешна. Според Gotmilk.com „Имаш ли мляко?“ е признат от 90% от американците и продължава да се използва от млечния борд в цялата страна.
Не напускайте дома без него
Беше 1975 г., когато American Express за първи път съветва потребителите да не напускат дома си без своята AMEX карта. Тези лозунги се опитаха да утвърдят American Express като топ доставчик на пътнически чекове и карти, които биха могли да се използват в ежедневния живот. American Express също използва одобрения на знаменитости, за да помогне да затвърди тази фраза в съзнанието на потребителите. В първите рекламни клипове присъства носителят на наградата „Оскар“ Карл Малдън. Други известни личности, които предоставиха одобрение през годините, включваха Стивън Кинг и Джери Сийнфелд.
Долния ред
Крайната цел на рекламодателите е да си осигурят място в психиката на потребителите. Най-успешните рекламни кампании имат начин да се настанят в съзнанието на потребителите, така че техните закачливи лозунги да бъдат завинаги обвързани с продуктите, които се продават. Компаниите се състезават за вашите долари и всеки е опит да накарате потребителите да забележат. Независимо дали става дума за кратка и сладка фраза, която логично се вписва в продукта, умело одобрение на знаменитост или външно изявление, което кара потребителите да вземат втори поглед, това никога не е лесна задача за рекламодателите - особено на конкурентен пазар, който предлага такива разнообразие. (За да ви помогнем да търгувате малкия си бизнес като тези компании, вижте 7 популярни маркетингови техники за малкия бизнес .)
