Репутацията не е балансова позиция, за която повечето инвеститори обмислят много, но с 9 милиарда долара покупната цена на Amazon.com Inc. (AMZN) за цените на хранителните продукти, идваща от репутацията, може да искат да помислят отново.
Според CNBC, добрата воля на Amazon възлиза на 9 милиарда долара от цената на придобиване на 13, 7 милиарда долара за Whole Foods. Това означава, че приблизително 70% от цената, която Amazon е платила, е за бъдещия растеж, който очаква да получи от Whole Foods, а само 30% се базира на стойността на текущия бизнес и активи на Whole Foods. CNBC съобщи, че балансът на добра воля на Amazon е в размер на 13, 4 милиарда долара към края на 2017 г., което според него е най-голямото в историята на компанията и за първи път представлява повече от 10% от общите активи.
Макар че приписването на голяма част от покупната цена на бъдещия растеж показва увереността на Amazon в способността му да разширява повече оператора на органичен супермаркет под своя компетенция, CNBC отбеляза, че той също влага известен риск в баланса на гиганта за електронна търговия. Ако сделката не се получи, Amazon ще трябва да отпише репутацията, което би навредило на печалбите. Такъв беше случаят с Microsoft Corp. (MSFT) и нейната неуспешна покупка на активи на Nokia и придобиването на Hewlett-Packard на Autonomy, отбеляза в доклада на CNBC Питър Атуотър, президент на Financial Insyghts. Той каза, че в допълнение към риска от отписване на репутацията, 70% от покупната цена, свързана с репутацията, е по-висока от другите сделки, които имат физически магазини. Той каза, че компаниите, които нямат много физически активи, като софтуерна фирма, обикновено получават по-добра репутация.
Амазонка: Без съжаление
"Това е много значителна премия за компания, която е в стара индустрия като пазаруване на хранителни стоки", казва Atwater в доклада на CNBC. „Въпросът ще бъде дали стратегически те могат да създадат стойността, която сега е отразена в баланса под формата на репутация.“
Голяма част от притесненията, когато става дума за репутация, се състоят в това, че придобиването не е успешно. Но ако се съди от коментара на Amazon на този фронт, засега това е добро начало. На конферентен разговор за обсъждане на резултатите от четвъртото тримесечие с Уолстрийт, главният финансов директор на Amazon Брайън Олсавски заяви, че Whole Foods има оперативна печалба и е основната причина компанията да има 4, 5 милиарда долара физически продажби в магазина. Според Forbes, Олсавски заяви, че е „малко по-добър“ от предишните указания на гигантите за електронна търговия. Той каза, че компанията е насочена към понижаване на цените на целите храни повече от първоначално.
