КАКВО Е Athleisure
Athleisure се отнася до модна тенденция, характеризираща се с атлетично облекло, което е едновременно удобно и естетически привлекателно.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛ Атлекс
Спортното свободно време се разраства от динамичното използване на „йога панталон“. Въпреки че йога панталоните са създадени за фитнес, техният комфорт и семпъл вид накараха жените да започнат да ги носят в различни ежедневни и официални настройки. Първоначално популяризиран от жените, свободното време на атлетите се е разклонило и в мъжкото облекло. Допълненията към модела за спортни развлечения включват гамаши, чорапогащи, пуловери, маратонки, качулки и якета. Подобреният текстил позволи спортните дрехи да станат по-универсални, удобни и модерни.
Lululemon Athletica Inc. се счита за марката, която стартира тенденцията в спортното свободно време, но не спря дотук. Други ранни предприемачи на свободното време включват Nike Inc. и American Apparel Inc. Athleisure като пазар продължава да расте, замествайки традиционните активни дрехи и дори рязайки с продажбите на дънки. Компании като Levi Strauss & Co. и Kate Spade & Company бързат да пускат продукти, за да се поберат на пазара. Както при всяка тенденция на продуктите, компаниите се надпреварват да не останат назад и инвеститорите могат да се възползват от тази възможност.
Въздействието на свободното време
Популярността на спортното свободно време доведе до големи печалби за компаниите, които следваха тенденцията. Например, Lululemon имаше 16-процентен ръст на общите продажби през 2015 г., скачайки от 391 милиона долара през 2014 г. до 453 милиона долара, според Forbes. Цената на акциите на компанията спадна значително преди години, но обратът на Лулумомон беше драматичен, което се дължи в голяма степен на нарастващата популярност на спортното свободно време и позицията на Лулумон като център на тенденцията.
Тенденцията е изваяла ниша за индустрията за облекло, като прогнозният пазарен размер е 44 милиарда долара в САЩ през 2016 г. Тенденцията в спортното свободно време и неговото влияние върху модата и шивашката промишленост продължават да са основен двигател на възможностите за растеж на облекло. Например през 2017 г. продажбите на неактивни облекла намаляха, докато облеклото с активно облекло продължи по своята траектория на растеж, според проучвателната група за NDP. Въпреки че свободното време на атлетиката продължава да се разраства, през 2017 г. това не стана толкова стръмно, колкото през изминалите години. Продажбите на долари за свободно време за спорт се увеличиха с 2 процента до 48 милиарда долара, което представлява 22 процента от общите продажби в индустрията. Докато продажбите както на мъжките, така и на женските активни дрехи нарастват през 2017 г., жените генерират голяма част от енергията зад растежа на категорията, достигайки 21, 9 милиарда долара продажби с 4-процентово увеличение за 2016 г., според NPD.
