Съдържание
- Какво е Черен петък?
- Разбиране на Черен петък
- Черен петък и харчене на дребно
- Изненадващ произход на Черен петък
- Еволюцията на Черния петък
- Състезание по кибер понеделник
- Статистика за пазаруването
- Значението на Черния петък
- Срив на фондовия пазар в черен петък
Какво е Черен петък?
Черният петък има две подходящи значения. В историята „Черният петък“ беше катастрофа на фондовата борса, станала на 24 септември 1869 г. На този ден, след период на бурни спекулации, цената на златото спадна и пазарите се сринаха.
Но по-съвременният смисъл се отнася до деня след празника на Деня на благодарността, който също традиционно е празник сам за много служители. Обикновено е ден, пълен със специални оферти за пазаруване и големи отстъпки и се счита за начало на сезона за празнично пазаруване.
Черен петък
Разбиране на Черен петък
Обичайно е търговците на дребно да предлагат специални промоции и да отварят вратите си в предсмъртните часове на Черния петък, за да привличат клиенти. За да бъдат в крак с конкуренцията, някои търговци на дребно са стигнали дотам, че продължават да работят по празника на Деня на благодарността, докато други започват да предлагат сделки по-рано през ноември.
Известни са наистина запалени ловци на изгодни сделки, които лагеруват за една нощ на Деня на благодарността, за да си осигурят място на ред в любим магазин; най-фанатичните са били известни с това, че прескачат вечерята на благодарността и лагеруват на паркинги дни или дори седмици, за да постигнат страхотни оферти. Промоциите обикновено продължават до неделя, а традиционните магазини за тухли и хоросани виждат скок в продажбите.
Ключови заведения
- Черният петък се отнася до деня след Деня на благодарността и символично се разглежда като началото на критичния сезон за ваканционно пазаруване. Исторически погледите Черният петък е бил и ден през 1869 г., в който цената на златните резервоари и фондовите пазари се срина в отговор. Магазините предлагат големи отстъпки относно електрониката, играчките и други подаръци или поне първата възможност за потребителите да купуват каквито и да са най-горещите продукти. Също така е важно за търговците на дребно: Кибер понеделник, първият ден на работа за много потребители след дългия празничен уикенд.
Черен петък и харчене на дребно
Търговците на дребно могат да прекарат цяла година, планирайки продажбите си в Черен петък. Те използват деня като възможност да предложат най-ниските цени на инвентарните запаси и да предложат вратата и отстъпки за сезонни артикули, като празнична украса и типични празнични подаръци.
Търговците на дребно също предлагат значителни отстъпки за стоки с големи билети и най-продаваните марки телевизори, смарт устройства и друга електроника, примамвайки клиентите с надеждата, че след като влязат, ще закупят стоки с по-голям марж. Съдържанието на Черния петък често е толкова силно очаквано, че търговците на дребно започват да се стараят, за да гарантират, че те не изтичат публично предварително.
Потребителите често пазаруват в Черен петък за най-горещите тенденции, което може да доведе до печати и насилие при липса на адекватна сигурност. Например, на Черния петък през 1983 г. клиентите се занимавали с разправии, юмручни битки и щамповани в магазини в САЩ, за да купят кукли Cabbage Patch Kids, тази задължителна играчка за тази година, за която също се смята, че има недостиг. Ужасно, работник в голям магазин дори беше потъпкан до смърт в Черния петък през 2008 г., когато тълпи от купувачи се блъснаха в магазина, когато вратите се отвориха.
Изненадващият произход на Черния петък
Концепцията на търговците на дребно, които хвърлят продажби след Деня на Турция, започна много преди денят всъщност да е измислен "Черен петък". В опит да стартират празничния пазар с гръм и да привлекат пълчища от купувачи, магазините промотираха големи сделки на следващия ден Деня на благодарността в продължение на десетилетия, банкиране на факта, че много компании и фирми дадоха служители този петък.
Така че защо името? Някои казват, че денят се нарича „Черен петък“ в знак на почит към термина „черен“, отнасящ се до печеливш, което произтича от старата практика на счетоводството за записване на печалби с черно мастило и загуби с червено мастило. Идеята е търговията на дребно да се продава достатъчно в този петък (и следващия уикенд), за да се поставят "на черно" за останалата част от годината.
Въпреки това, много преди да започне да се появява в s и реклами, терминът всъщност беше въведен от преуморени служители на полицията във Филаделфия. През 50-те години тълпите купувачи и посетители наводниха Града на братската любов в деня след Деня на благодарността. Филаделфия не само съхраняваше големи продажби и разкриването на празнични украси в този специален ден, но и градът беше домакин на футболната игра на армията-флот в събота на същия уикенд.
В резултат на това членовете на пътното движение трябвало да работят 12-часови смени, за да се справят с тълпата на шофьори и пешеходци и не им било позволено да вземат почивния ден. С времето раздразнените служители започнаха да наричат този ужасен работен ден като "Черен петък".
Терминът бързо придоби популярност и се разпространи в търговците на магазини, които използваха „Черен петък“, за да опишат дългите редове и общия хаос, с който трябваше да се справят в този ден. Това остана малко шега на Филаделфия за няколко десетилетия, въпреки че се разпространи до няколко близки градове, като например Трентън, Ню Джърси.Накрая, в средата на 90-те години на миналия век „Черният петък” помете нацията и започна да се появява в печатни и телевизионни рекламни кампании в Съединените щати.
Еволюцията на Черния петък
Някъде по пътя, Черният петък направи гигантския скок от задръстени улици и претъпкани магазини към трескави купувачи, които се бият за паркоместа и се пръскат с пипер, като се блъскат върху последната Tickle Me Elmo. Кога Черният петък се превърна в яростното, най-високото пазаруване, което е днес?
Това ще бъде през 2000-те, когато Черният петък официално бе определен за най-големия ден за пазаруване в годината. Дотогава това заглавие бе отишло в събота преди Коледа. И все пак, тъй като все повече и повече търговци на дребно започват да рекламират „не мога да пропусна“ продажбите след Деня на благодарността, а отстъпките от „Черния петък“ стават все по-дълбоки и дълбоки, американските потребители вече не могат да устоят на дърпането на този вълшебен ден за пазаруване.
Днес Черният петък се превръща във все по-продължително събитие - Черен уикенд. През 2013 г. Target обяви, че вместо да отвори вратите си в петък сутринта, ще започне продажбите на Деня на благодарността. Това започна ярост сред другите търговци на големи кутии: Best Buy, Kmart и Walmart бързо последваха костюма.
Оказва се, че тъй като продажбите на Деня на благодарността растат бързо, продажбите в Черен петък намаляват с почти същите темпове. Основната полза от отварянето на Деня на благодарността: по-малко купувачи навън в Черния петък помагат да се запазят тълпите по-малки, а линиите - по-къси. И все пак петък остава най-натовареният ден от празничния уикенд.
Състезание по кибер понеделник
За онлайн търговците на дребно подобна традиция се появи в понеделник след Деня на благодарността. Кибер понеделникът се разглежда като неофициалния старт на сезона за онлайн празнично пазаруване. Идеята е потребителите да се върнат на работа след празничния уикенд на Деня на благодарността, готови да започнат да пазаруват. Електронните опашки често обявяват своите промоции и продажби преди реалния ден, за да се конкурират срещу предложенията от Черния петък в магазините за тухли и хоросани.
В резултат на продажбите, Cyber Monday се оказа хит сред купувачите. През 2018 г. продажбите на Кибер понеделник достигнаха нов рекорд, като в Съединените щати бяха общо 7, 9 милиарда долара. Това с лекота победи продажбите на Black Friday, които достигнаха 6, 2 милиарда долара.
Статистика за пазаруването
Според Националната федерация за търговия на дребно (NRF) приблизително 165, 8 милиона потребители пазаруват през празничния уикенд 2018 г. между Деня на благодарността и Кибер понеделник, като почти цялото това пазаруване (95%) е разпределено за подаръци и други ваканционни стоки. Средната сума, изразходвана през уикенда, беше 313 долара.
В своя доклад за потребителските тенденции за ваканция 2018 г. NRF откриха, че 54% от купувачите са отишли както в магазини за тухли, така и в онлайн сайтове през уикенда на Деня на благодарността за 2018 г., скок от 37% от купувачите, които направиха това през 2017 година. Тези многоканални купувачи са по-ценни за търговците на дребно; те похарчиха средно $ 326 през уикенда на Деня на благодарността, в сравнение със средните 233 долара, похарчени от купувачи само онлайн и 248 долара, похарчени от купувачи само в магазина.
Значението на Черния петък
Тъй като хората изразходват доста големи суми пари в този прословут ден за пазаруване, продажбите, натрупани в Черния петък, често се смятат за лакмусово изпитание за цялостното икономическо състояние на страната и начин икономистите да измерват доверието на средните Американски, когато става дума за дискреционни разходи. Онези, които споделят кейнсианското предположение, че разходите водят до икономическа активност, разглеждат по-ниските цифри на продажбите в Черния петък като предвестник на по-бавния растеж.
Някои инвеститори и анализатори разглеждат числата на Черния петък като начин да преценят цялостното здраве на цялата индустрия на дребно. Други се присмиват на идеята, че Черният петък има реална предсказуемост за четвъртото тримесечие за фондовите пазари като цяло. Вместо това те предполагат, че това причинява само много краткосрочни печалби или загуби.
Въпреки това, като цяло, фондовата борса може да бъде засегната, като имате допълнителни почивни дни за Деня на благодарността или Коледа. Склонността е да се наблюдава повишена търговска активност и по-висока възвръщаемост в деня преди празник или дълъг уикенд, явление, известно като празничен ефект или уикенд ефект. Много търговци гледат да се възползват от тези сезонни неравности.
Катастрофата на черния петък на фондовата борса
Въпреки че „черният“ може да намеква за рентабилност, той също често се използва за описване на катастрофални дни на финансовите пазари. Например, на черен вторник, 29 октомври 1929 г., пазарът бързо падна, което сигнализира за началото на Голямата депресия. Най-големият еднодневен спад в историята на фондовите борси се случи на Черния понеделник, 19 октомври 1987 г., когато Dow Jones Industrial Average (DJIA) падна с повече от 22%.
Дублирането на тези сривове като "черни" дни се заражда с една от най-ранните сривове на фондовите борси в САЩ през 1869 г. То беше предизвикано от пръстен на спекуланти, ръководени от Джей Гулд и Джеймс Фиск, които се опитаха да завъртят пазара на златото, В началото на септември те купиха толкова кюлчета, колкото можеха да се докоснат, което доведе до рязко покачване на цената на златото. Те се включиха и за помощта на Абел Корбин, зет на президента Улис С. Грант. Те искаха той да убеди президента да ограничи наличието на метала, което ще увеличи цената му още по-високо.
Но опитът им да използват Белия дом за манипулиране на доставките се провали. Когато Грант научи какво се случва, той нареди на Министерството на финансите на САЩ да продаде злато вместо него. Правителството разтовари на стойност 4 милиона долара, а в петък, 24 септември 1869 г., цената на златото падна от 160 на 130 долара за унция. Пазарът на злато се срина, което доведе до спад на фондовата борса с повече от 20% през следващата седмица, съсипе много инвеститори. Денят стана известен във финансовата история като Черен петък.
