Акциите на най-голямата компания за спортно облекло в света ще продължат да се връщат, тъй като Nike Inc. (NKE) удвоява връзката си със своите потребители по "провокативен начин", според един от екипите бикове на улицата.
Неотдавнашната реклама на Nike с участието на бившия NFL играч Colin Kaepernick е коварен знак, че Nike „солидно върви към върха на формата“, написа анализаторът на Canaccord Genuity Камило Лион в бележка към клиентите във вторник.
Спорна реклама говори на основните потребители по „Nike-Esque Provocative Way“
Докато компанията, базирана в Бивъртън, Орегон, се бори с редица отрицателни предни ветрове, включително по-слабата слабост в традиционната търговия на дребно и две години "мек продуктов цикъл, довел до увеличаване на нивата на запасите, по-високи дисконтиране, компресия на маржа и спад на пазарния дял". признаците на обрат се материализират според Лион.
По-специално, неотдавнашната рекламна кампания на Nike, която отбелязва 30-годишнината от своя лозунг „Просто направете“ и подчертава няколко спортисти, включително Kaepernick, демонстрира подновена сила на марката и увереност в позицията си на пазара, пише Canaccord Genuity. Бившият футболен защитник направи заглавия, като коленичи по време на националния химн, за да протестира срещу расовата несправедливост.
Лион посочи, че неотдавнашната кампания, в която Nike се разграничи от съперниците и пое риск, заставайки „в подкрепа на социален въпрос“, вероятно ще донесе повече полза, отколкото вреда и ще засили връзките със спонсорите на Nike спонсори. Рекламата "говори на основните потребители на Nike по много провокиращ начин на Nike", добави той.
Вече има признаци, че залогът на Nike на Kaepernick се е изплатил, отбеляза Business Insider, позовавайки се на данни от приложението за без такси за търговия Robinhood, което предполага, че 15 191 инвеститори добавиха Nike към своите портфейли миналата седмица до четвъртък, отбелязвайки 45% скок от седмицата преди, Брокерската платформа е популярна сред инвеститорите на хилядолетието.
Canaccord вдигна ценовата си цена за 12 месеца на акции на световния гигант на атлетически развлечения от $ 78 до $ 95, което отразява 15% по-голямо увеличение от сегашните нива. Търгувайки грубо в сряда сутринта на 82, 58 долара, Nike отразява 32% доходност до момента (YTD), изпреварвайки по-широкото увеличение на S&P 500 с 8% за същия период.
