ОПРЕДЕЛЕНИЕ на Cambridge Analytica
Cambridge Analytica е компания в Лондон, Великобритания, политическа анализа на данни, реклама и консултантска компания, която е обвинена в незаконно извличане на данни от Facebook и използването им за влияние върху различни политически кампании. Тези кампании включват кампаниите на американския сенатор Тед Крус, а също и на Доналд Тръмп, както и кампанията Leave-EU (Brexit), довела до оттеглянето на Обединеното кралство от ЕС. Cambridge Analytica има офиси в Лондон, Ню Йорк и Вашингтон.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Cambridge Analytica
Мотото на компанията е „Данните управляват всичко, което правим.“ Наричайки себе си компания за научни данни, Cambridge Analytica е издънка на британска компания, наречена SCL Group (бивша стратегическа комуникационна лаборатория) и е създадена като американска дъщерна компания на SCL, По време на първите си дни тя насочи Facebook и други социални медийни платформи, за да управлява S, включително за политически кампании, базирани на потребителски профили.
Историята на търсенето на потребители на Facebook започва през 2014 г., когато преподавател по външна психология в университета в Кеймбридж създаде приложение, което успешно събра личните данни на приблизително 50 милиона потребители във Facebook. Въпреки че това е нарушение на условията за обслужване на Facebook, събраните данни се предполага, че са предадени на Cambridge Analytica.
Въпреки че университетът в Кеймбридж няма явни връзки с Cambridge Analytica, първоначалната изследователска работа по този проект се предполага, че е извършена в един от изследователските центрове на университета.
Тогава работещият модел на Facebook позволи на одобрено приложение да събира лични данни на потребителите, както и тези на приятели, които бяха свързани с потребител в рамките на Facebook мрежата. По този начин информацията, която беше доброволно взета от над 270 000 потребители на Facebook с тяхното разрешение, доведе до каскада от информация за източници на до 50 милиона потребители на Facebook, използващи свързаната мрежа. Въпреки че Facebook промени правилата по-късно и сега отхвърля подобни мрежови поръчки за данни, щетите вече бяха направени, тъй като вече бяха събрани ключови точки от данни, които обхващат огромно население.
Използвайки събраните точки от данни, Cambridge Analytica успя да изгради модели, които позволяват психологическо проучване на разнообразието от потребители, включително политически афинитети на потребителя, независимо дали той е екстроверт или интроверт и как той / тя ще реагира на определена кампания, Използвайки тези модели, базирани на профили, компанията успя да проведе различни кампании, подходящи за различни видове потребители, които уж повлияха на вземането на решения и избора на избори.
Например, ако се установи, че интровертният потребител реагира положително на затягащите визови режими, му се показват реклами, които подкрепят неговите убеждения и обратно. Ако група потребители, пребиваващи в близост до определен граничен регион, предпочитат да изградят стена, му се показват подходящо подбрани рекламни кампании.
Това е мястото, където Facebook платформата отново беше ефективно използвана от Cambridge Analytica. Тъй като платформата за социални медии позволява много специфично насочено към профила насочване на потребителите, рекламните кампании се провеждаха във Facebook, както и други платформи за социални медии, за да се насочат потребителите към влияние върху техния избор. (За повече информация вижте Facebook, обвинен в цензура срещу Доналд Тръмп.)
Много фирми, опериращи в САЩ, вече управляват политически и други кампании и участват в сериозния бизнес на лобирането. Cambridge Analytica се опитваше да пробие на силно конкурентния пазар на базата на аналитични данни и намери успех чрез предполагаемите неетични практики на профилиране на потребителите.
В неотдавнашна операция за ужилване репортер на канала успя да заснеме изпълнителния директор на компанията Александър Никс, гордо твърдейки, че неговата фирма е направила всички изследвания, данни и анализи на данни за президентската кампания на Доналд Тръмп. Твърди се, че се е похвалил и с неетичните практики, които компанията би използвала, за да разобличава корумпираните политици на чуждестранни избори, като по този начин влияе върху резултатите.
След разкритията през март 2018 г. Никс бе отстранен от поста си, а Facebook прекрати всички акаунти на SCL за това, че не успя да изтрие ключовите точки от данни, които компанията събра от платформата на социалните медии. (Вижте също, Топ 10 донори за кампанията на Тръмп (FB, WWE))
