Предложението Chase Sapphire, което е твърде добро, за да е вярно, току-що се удари отново - и то не само за притежателите на кредитна карта Chase Sapphire Reserve (450 долара такса), която по известен начин струва милиони JP Morgan Chase. Този път можете също да получите 100 000 наградни точки, ако имате Chase Sapphire Preferred (99 долара такса, начална втора година) или дори обикновена безплатна сапфирова карта. Всичко, което трябва да направите, е да затворите "нов, жилищен първи" заем за покупка на ипотека в банката, като молбата ви е изпратена до 6 август 2017 г. Целта е да се насочите към Millennials, които знаменито щракнаха резервата Sapphire и сега съставят повечето купувачи за първи път.
През декември JPMorgan Chase Co. (JPM) обяви, че печалбата му за четвъртото тримесечие ще бъде по-ниска от предвидената, от 500 милиона до 300 милиона долара, поради програмата за възнаграждения, включена в заветната кредитна карта Chase Sapphire Reserve, която е налична от средата на 2016г. Кредитната карта, както и много други карти за награди на пазара днес, предлага бонуси, базирани на точки, на потребителите за изразходване на определени суми пари в даден период от време.
Въпреки че повечето кредитни карти от този тип компенсират тези бонуси за клиенти с годишни такси и новата Chase карта не прави изключение, изглежда, че в този случай картата е била толкова популярна, че е струвала на компанията стотици милиони долари. Chase всъщност намали оригиналния бонус Chase Sapphire Reserve до 50 000 точки на 11 януари (за онлайн клиенти) и 12 март (за тези, които кандидатстваха в банка на дребно).
Тъй като новата оферта носи години на Chase за здрави плащания по ипотечни лихви, вероятно ще има по-малко вреден ефект върху дъното на компанията. По-долу, историята на първоначалното въздействие.
Dimon обявява спад на печалбата
Новините за успеха на Chase Sapphire Reserve дойдоха на конференция на 6 декември, когато изпълнителният директор Джейми Димон каза на инвеститорите, че картата ще е отговорна за намаляване на печалбите на Q4 на компанията с 200 милиона долара или около 40%.
Какви са бонус офертите, свързани с картата, които бяха толкова примамливи за клиентите на Chase? Както при много наградни карти, Chase предлага на клиентите основен бонус за разходване на предварително зададена сума в рамките на първите няколко месеца от използването на картата. В този случай клиентите получават 100 000 точки безплатно, оценени на между 1000 и 1500 долара в зависимост от опциите за обратно изкупуване, за изразходване на 4000 долара през първите три месеца на използване. Картата също така осигурява достъп до шезлонги на летището, годишен кредит за пътуване на стойност 300 долара и повече. Картата изисква 450 долара годишна такса и допълнителни годишни такси за допълнителни притежатели на карти извън основния притежател.
Подпишете, че картата е успех
В известен смисъл фактът, че новата кредитна карта струва пари на Чейс, означава, че е имал страхотен успех. Димон посочи в забележките си, че „картата се справя чудесно“ и бързо се изстреля като една от най-популярните налични карти за награди. Всъщност Чейс изчерпа метала, използван за вграждане на картите за тяхното уникално усещане, благодарение на такова голямо ниво на търсене.
Разходите за придобиване, свързани с картата, могат да поставят Чейс в положение, в което тя губи пари за няколко години. Един анализатор, който говори пред Quartz, посочи, че може да отнеме повече от пет години, за да може компанията дори да се счупи. Ако популярността на картата продължава, това не би трябвало да е проблем. Въпреки това, ако първоначалният шум, свързан с картата, не може да бъде поддържан или ако „чиргери“, които са се регистрирали за първоначалните сделки, приключат да анулират договорите си преди следващите годишни такси, Chase може да продължи да е в губеща позиция,
