Какво е корпоративен чадър?
Корпоративен чадър е голямо, като цяло успешно име на марката, което ръководи по-малките компании, принадлежащи към една и съща корпорация. Той добавя структура и надеждност на по-малките марки, без да взема ключови организационни решения по отношение на продукти и услуги. Това позволява на дъщерното дружество да се разграничи от корпорацията, но с финансовата подкрепа и подкрепа на много по-голяма компания.
Много големи компании използват корпоративна чадър стратегия за диверсификация на потоците от приходи и реализиране на по-големи печалби. Например, Proctor & Gamble (PG) продава различни продукти под различни търговски марки като хартиени кърпи Bounty, паста за зъби Crest и почистващ препарат Downey. Всяка марка с имена работи независимо от Proctor & Gamble, но също така е част от по-голямата компания.
Обяснен корпоративен чадър
Използва се корпоративен чадър за повишаване на доверието на по-малките марки, пускащи нови продукти и услуги. По този начин дъщерното дружество може да се насочи към по-голяма клиентска база или аудитория, които по-рано не са знаели за своите продукти и услуги. Прехвърлянето на стойността на марката на по-малката компания също създава синергии за корпорацията. Ако различните подразделения подобрят собствения си капитал и паричната ситуация, голямата компания ще получи тези награди. Вече не им се налага да отделят по-големи финансови и маркетингови ресурси, за да установят положителна репутация на марката чадър.
Компаниите за потребителски телбодове често използват корпоративна стратегия за чадър, за да управляват и поддържат различни продукти, използвани ежедневно. Някои популярни марки чадъри включват Unilever, Pepsi (PEP) и Coca-Cola (KO). Например, Pepsi управлява операциите на основния си бизнес с безалкохолни напитки, но също така наблюдава и промотира закуска, произведена от Frito-Lay.
Рискове от "Корпоративен чадър"
Марките чадъри предлагат на големите корпорации много синергии, но някои рискове все още остават. За по-голямата марка става трудно да управлява всички движещи се части на корпорацията и отделни марки. Ако дъщерното дружество не успее да продаде продукт или стане жертва на скандал, това може да бъде лошо отражение на корпорацията. Това може да доведе до загубени продажби, спад в цената на акциите или по-драстичен ход като промяна на управлението. Това не вреди само на марката чадър.
Недоволните клиенти с една марка могат да повлияят на продажбите на други продукти, продавани под корпоративния чадър. Тук отрицателният собствен капитал не се ограничава само до една компания, а до много. Поради тази причина корпоративната стратегия за чадър изисква една компания да бъде внимателна към качеството на всички свои продукти и хора. В противен случай клиентите и целевата аудитория ще започнат да свързват корпоративната марка и нейните дъщерни дружества с лошо обслужване.
