Какво означава цената на хиляда?
Цената на хиляда, наричана още цена на мили, е маркетингов термин, използван за обозначаване на цената от 1000 импресии на една уеб страница. Ако издател на уебсайт таксува $ 2, 00 CPM, това означава, че рекламодателят трябва да плати $ 2, 00 за всеки 1000 импресии от рекламата си. "M" в CPM представлява думата "mille", която е латинска за "хиляди".
Каква е цената на хиляда?
Разбиране на цена на хиляда (CPM)
CPM е най-често срещаният метод за ценообразуване на уеб реклами. Рекламодателите често измерват успеха на кампания със CPM чрез процента на кликване, който е процентът на хората, които са видели рекламата Ви и са кликнали върху нея. Например, това, което получава две кликвания на всеки 100 импресии, има 2% CTR. Не можете да измерите успеха само чрез CTR, защото реклама, която четецът гледа, но не кликва, все още може да окаже влияние.
CPM срещу CPC и CPA
CPM представлява един от няколкото метода, използвани за ценообразуване на реклами в уебсайтове. Други модели на ценообразуване включват цена на кликване, при която рекламодателят плаща всеки път, когато посетител на уебсайт кликне върху рекламата, и цена за придобиване, при което рекламодателят плаща само всеки път, когато посетител на уебсайт направи покупка, след като кликне върху реклама.
Различните методи за ценообразуване са по-подходящи за някои рекламни кампании от други. CPM има най-голям смисъл за кампания, фокусирана върху повишаване на информираността за марката или предоставяне на конкретно съобщение. В този случай CTR има значение по-малко, тъй като експозицията от това, че рекламата е поставена на видно място в уебсайт с висок трафик, помага за популяризирането на марката или съобщението на компанията, дори ако посетителите не кликнат върху рекламата.
Компаниите се фокусират по-малко върху масовото обжалване и повече върху популяризирането на даден продукт пред нишова аудитория, гравитиращи към CPC или CPA реклама, тъй като те трябва да плащат само когато посетителите кликнат на сайта им или закупуват рекламирания продукт.
Издателите на уебсайтове харесват рекламата със CPM, защото им се плаща за самото показване на реклами. Въпреки това, тъй като нивата на CPM са ниски - процентът от $ 2.00, споменат по-горе, е сравнително стандартен - на уебсайта му е необходим стабилен трафик, за да спечели достойни пари от реклами със CPM.
Впечатления спрямо показвания на страници
Възможно е броят на рекламните импресии да се различава от броя на посетителите на уебсайта, показващ рекламата. Например, една реклама може да получи разположение на две места в уебсайт, като например хоризонтален банер в горната част на страницата и вертикален страничен банер, заедно с текста на страницата. При този сценарий рекламодателят плаща за две импресии на изглед на страница.
