Какво е разрушително иновация?
Разрушителните иновации се отнасят до технология, чието приложение значително влияе върху начина на функциониране на пазара или индустрията. Пример за съвременни разрушителни иновации е Интернет, който значително промени начина, по който компаниите извършват дейност и който повлия негативно на компаниите, които не желаят да се адаптират към него.
Разрушителните иновации се разграничават от разрушителните технологии по това, че се фокусират върху използването на технологията, а не върху самата технология.
Разбиране на разрушителни иновации
Клейтън Кристенсен популяризира идеята за разрушителни иновации в книгата „Решението на иноватора“, която беше продължение на неговата „Дилемата на иноваторите“, публикувана през 1997 г. Кристенсен заяви, че има два вида технологии, с които бизнесът се занимава. Устойчивите технологии бяха тези, които позволиха на бизнеса постепенно да подобри своята дейност в предвидими срокове.
Тези технологии и начинът, по който те са били включени в бизнеса, са създадени основно, за да позволят на компаниите да останат конкурентоспособни или поне да поддържат статукво. Разрушителните технологии и начинът на тяхното интегриране - разрушителните иновации - бяха по-малко лесни за планиране и потенциално по-опустошителни за компаниите, които не им обърнаха достатъчно внимание.
Примери за разрушителни иновации
Това, което прави технологията или иновацията „разрушителни“, е спор. Терминът може да се използва за описание на технологии, които не са наистина разрушителни. Както бе споменато по-горе, Интернет беше разрушителен, защото не беше повторение на предишни технологии. Беше нещо ново, което създаде уникални модели за печелене на пари, които никога не са съществували преди. Разбира се, това създаде загуби за други бизнес модели.
Класически пример за разрушителната иновация на разгръщането на интернет беше преструктурирането на индустрията за продажба на книги. Големите вериги за продажба на книги изгубиха от Amazon, защото можеше да показва инвентара си, без да се налага да притежава физически магазин във всеки град и след това да изпрати книгата до дома на купувача.
За разлика от това, автомобилът Model T не се счита за разрушителен, тъй като беше подобрение на съществуващите технологии и не беше широко приет при пускането му. Автомобилната индустрия не изчезна, докато масовото производство не намали цените, като премести цялата транспортна система от копита на колела. В този смисъл системата за масово производство отговаря на критериите за разрушителни иновации.
Ключови заведения
- Разрушителните иновации се отнасят до ново развитие, което драматично променя начина, по който функционира структура или индустрия. Терминът се отнася до използването на технология, която разстройва структурата, за разлика от разрушителната технология , която се отнася до самата технология. Интернет е пример за разрушителни иновации, тъй като той обърна бизнес света на главата си, принуждавайки компаниите да се адаптират или да загубят.
Специални съображения
Инвестирането в разрушителна иновация може да бъде сложно. Изисква инвеститор да се съсредоточи върху това как компаниите ще се адаптират към разрушителните технологии, вместо да се фокусират върху развитието на самата технология. Компании като Amazon, Google и Facebook са примери за компании, които са силно фокусирани върху Интернет като разрушителна технология.
Интернет стана толкова вкоренен в съвременния свят, че компаниите, които не успяха да интегрират разрушителните иновации в своите бизнес модели, бяха изтласкани настрана. Изкуственият интелект (AI) и техният потенциал да се учат от служителите и да изпълняват своите задачи може да бъдат смущаваща иновация за пазара на труда като цяло в близко бъдеще.
