Еластичността на търсенето е икономическа мярка за чувствителността на търсенето спрямо промяна в друга променлива. Количеството, което се изисква от дадена стока или услуга, зависи от множество фактори, като цена, доходи и предпочитания. Всеки път, когато има промяна в тези променливи, това води до промяна в търсеното количество на стоката или услугата.
Например, когато има връзка между промяната на търсеното количество и цената на стока или услуга, еластичността е известна като ценова еластичност на търсенето. Другите два основни типа еластичност на търсенето са еластичността на дохода от търсенето и напречната еластичност на търсенето.
Доходите на потребителите играят много важна роля в търсенето на стока или услуга. Когато има промяна в доходите на потребителите, това води до промяна в търсеното количество от дадена стока или услуга, ако всички останали фактори останат същите. Чувствителността от промяна в търсеното количество от дадена стока или услуга спрямо промяна в доходите на потребителите е известна като еластичност на търсенето на доход. Формулата, използвана за изчисляване на еластичността на търсенето на доход, е процентното изменение на търсеното количество от стока или услуга, разделено на процента на промяната в доходите на потребителите.
Ако еластичността на доходите от търсенето е по-голяма от 1, стоката или услугата се счита за лукс и еластичен доход. Стока или услуга, която има еластичност на търсенето между нула и 1, се счита за нормална стока и нееластична. Ако стоката или услугата има еластичност на търсенето под нулата, тя се счита за по-ниска стока и има отрицателна еластичност на дохода.
Да предположим, че дадена стока има еластичност на търсенето от -1, 5. Стоката се счита за по-ниска и търсеното количество за тази стока пада с увеличаването на доходите на потребителите.
Друг пример за еластичност на търсенето е напречната еластичност на търсенето. Това измерва колко чувствително е търсеното количество на стока или услуга спрямо промяната в цената на подобна стока или услуга. Кръстосаната еластичност на търсенето се изчислява чрез разделяне на процентното изменение на търсеното количество от една стока, разделено на процентното изменение на цената на заместващата стока.
Ако напречната еластичност на търсенето на стоки е по-голяма от нула, се казва, че стоките са заместители. С стоки, които имат напречна еластичност на търсенето, равна на нула, двете стоки са независими една от друга. Ако напречната еластичност на търсенето е по-малка от нула, се казва, че двете стоки се допълват.
Например пастата за зъби е пример за заместващо стока. Ако цената на една марка паста за зъби се увеличи, търсенето на друга марка също се увеличава. Пример за допълнителни стоки са кифлички с хот-дог и хот-доги. Ако цената на хот-доги се увеличи с всичко останало, което остава непроменено, търсеното количество за кифлички с хот-дог намалява.
