Точно когато Herbalife Ltd. (HLF) най-накрая отпразнува победата в своята над петгодишна битка с мениджъра на хедж фонда на милиардера Бил Акман, една история на CNBC предполага, че двубоят е поет по-сериозно от многостепенното ниво в Лос Анджелис -търговска фирма от всякога очакваната.
Акман и неговата фирма Pershing Square Capital Management направиха поразия на компанията за хранителни добавки през декември 2012 г., залагайки на огромни $ 1 милиард срещу Herbalife с мотива, че това е незаконна пирамидална схема, която преследва хора с ниски доходи и малцинствени групи. Акциите на HLF първоначално се понижиха, оставяйки фирмата и нейния главен изпълнителен директор Майкъл Джонсън.
Според откъс от предстоящата книга "Когато вълците ухапят: два милиардера, една компания и битка на Епична Уолстрийт" от Скот Уопнър, цитиран от CNBC, Джонсън нареди строго секретен доклад за своя враг. Обработката на 30 страници беше доставена на изпълнителния директор през пролетта на 2014 г. и беше прочетена като „нещо от шпионски роман“, пише Уапнър. Задълбоченият психологически профил на Ackman, озаглавен „Предварителен доклад за Бил Акман“, е поръчан от Jana Monroe, вицепрезидент по глобалната сигурност на Herbalife и е подготвен от д-р Парк Диц, един от водещите съдебно-психиатри в САЩ Документът като „вида, който ФБР би могъл да направи при преследване на закоравял престъпник“, е имал за цел да „влезе в главата на Акман“, за да разбере по-добре обсадата му срещу Хербалайф и да измисли вероятните му ходове, така че компанията да е по-скоро превентивна отколкото реактивен."
Психологическо профилиране
От ранните "критични констатации" от доклада, даден на Монро, който има 30-годишен опит в правоприлагането, сочи, че Акман е в него "за дългия път". Изпълнителният директор на Herbalife бе прекарал две десетилетия във ФБР, петима от онези от елитния отдел за серийни престъпления, наречен Национален център за анализ на насилието. Документът, който отне около шест седмици, за да подготви и струва на Herbalife 100 000 долара, разкъса инвеститора от Уолстрийт в десетки страници като човек, „агресивен и конкурентен във всички неща“, който „жадува за асоциация с други„ специални хора “и институции."
Диц се съмнява в целостта на филантропските усилия на Акман, предполагайки, че той вижда Хербалайф като „мишена, която му предлага потенциал да извлече награди за своите инвеститори, като същевременно се оказва, че е кръстоносец за потиснатите“.
Освен че помага на Herbalife да разбере Ackman, докладът също така съветва компанията как да се ориентира в потенциални отношения с краткия продавач. В „Стратегически приоритети“ Диц посъветва Herbalife от „да се отвори вратата към истински съюз“, където основните правила трябва да бъдат „тясно договорени“.
Включване на Икан
Докладът препоръча да се използва „силно публичната кампания на Ackman за това, което е: възможност да се разкаже на света за (компанията)“ и предложи удвояване на положителния разказ около Джонсън. "ТОВА е добрият човек… Предайте своята енергия, ентусиазъм и визия за Herbalife", прочетете доклада.
Търговията на $ 103, 04 в петък затваря, акциите на HLF отразяват приблизително 130% печалба от цена от около $ 45, когато Pershing Square за първи път разкри залога си срещу компанията. В ефир с CNBC по-рано тази година Акман обяви края на къса на фирмата си срещу HLF и спора си с Карл Икан, шампион и основен инвеститор в многостепенната маркетингова фирма и бивш „специален съветник“ на президента Тръмп. Мнозина от улицата гледаха на новините като на възможност за закупуване на HLF, изпращайки запасите до 51, 2% на годишна база (YTD), рязко надминавайки 0, 1% загубата на S&P 500 за същия период.
