Актуалната декларация за мисията на Apple's Inc. (AAPL) от 2019 г.: „Apple проектира Macs, най-добрите персонални компютри в света, заедно с OS X, iLife, iWork и професионален софтуер. Apple води революцията в цифровата музика със своите iPod и Интернет магазин iTunes. Apple преоткриха мобилния телефон с революционния си магазин за iPhone и приложения и определят бъдещето на мобилните медии и компютърните устройства с iPad."
Противоречете на това с оригиналния личен етос на Стив Джобс, „Да допринесат за света, като направят инструменти за ума, който напредва на човечеството“. Всъщност това, което го задоволяваше най-много, беше да гледа как децата използват продукти на Apple в класната стая.
Настоящата декларация на мисията на Apple се отчита като малко късогледство, нали - особено във връзка с първоначалното изявление на Джобс. Джобс беше измъчван в стремежа си да създаде страхотни продукти. Ясно е, че този тип страст е налице само когато някой работи за по-голяма цел. Най-фундаменталната разлика между настоящите идеали на Apple и визията на нейния основател е, че Джобс вижда продуктите на Apple като инструмент за подобряване на качеството на живот на човечеството. За разлика от това, Apple разглежда продуктите си не като инструмент за напредък на човека, а като причина за съществуването му - причината за това. Тази еволюция частично произтича от Джобс и интензивния фокус на компанията върху производството на висококачествени продукти от функционална и естетическа гледна точка, обхващаща всички стъпки от жизнения цикъл на продукта. Въпреки че вниманието му към детайла се е превърнало в съществена част от наследството му, това е средство за постигане на по-висока цел.
Ключови заведения
- Стив Джобс гледа на продуктите на Apple като на инструмент за подобряване на качеството на живот на човечеството. В момента Apple вижда своите продукти не като инструмент за напредък на човека, а като своя основен причинител - причината за това.
Важно е да запомните, че през 1980 г. Apple беше млада компания, оглавявана от 25-годишен. Идеализмът е склонен да работи amok на тази възраст и етап от живота на компанията. Бъдещето му беше несигурно и изглеждаше немислимо, че ще успее да вземе по-големи, утвърдени, по-добре финансирани конкуренти като IBM, Hewlett Packard или Digital. Повечето хора не споделят визията на Джобс и Apple, че личният компютър ще бъде „велосипедът за ума“.
Apple стана по-голям и по-влиятелен от всичките си конкуренти, събрани през 1980 г. Той има много реален шанс да стане първата в света компания от трилиона долара. От първоначалното си публично предлагане през 1980 г. (IPO) цената на акциите му е натрупала 25 000%, без да включва изплащането на дивиденти. Сега тя е една от най-ценните компании в света.
Накратко, бебето на Джобс е нараснало от идеалистичен старт до компания, която има повече пари в брой от много страни. Естествено, предвид тази поразителна промяна за 35 години, нейните ценности и фокус ще се променят.
