Baidu (BIDU), заглавието на стихотворение, написано преди 800 години, чието значение означава безмилостно „търсене на идеала“, беше вдъхновението за именуването на най-голямата китайска търсачка. Основана през 2002 г., услугите на Baidu се простират извън основните функции на търсачката; освен всичко друго, сайтът функционира и като най-голямата платформа за онлайн общност, която може да се търси на базата на заявки, интерактивна платформа за споделяне на знания и енциклопедия. Докато общите приходи на Baidu от 7, 906 милиарда долара за 2014 г. са били само около 12% от тези на Google, той все още почти удвоява общите приходи на Yahoo от 4, 618 милиарда долара. Независимо от това, сайтът прави много пари, по-голямата част от които идва от нарастваща клиентска база за неговите онлайн маркетингови услуги.
Приходи от онлайн маркетинг услуги
От приходите от 7, 906 милиарда долара през 2014 г. 7, 816 милиарда долара могат да бъдат причислени към онлайн маркетинговите услуги на Baidu, докато други приходи са само 89, 8 милиона долара. Това са 98, 9% от приходите, идващи от онлайн маркетингови услуги. Начинът, по който печели пари от тези онлайн маркетингови услуги, е чрез платформата му за плащане за ефективност (P4P), която използва технологията „плащане за кликване“ (PPC).
P4P
Системата P4P на Baidu е уеб-базирана тръжна система, която позволява на своите клиенти да наддават за приоритетно поставяне на връзки, като се задават конкретни търсения на ключови думи от потребителите на Baidu. Baidu използва изчерпателен индекс за класиране (CRI), който дава приоритетно разположение на връзките въз основа на офертните цени на клиентите и качествените резултати на техните връзки. Изчисляването на CRI е както следва: CRI = цена на наддаване * качествен рейтинг.
За да определи оценката на качеството на връзката, системата започва с претегляне на релевантността на връзката спрямо заявката за търсене на потребителя. Уместността на конкретна връзка се определя от предишното търсене и честотата на кликване. Честотата на кликване е броят кликвания на спонсорирана връзка. Като се има предвид, че CRI се изчислява като офертната цена, умножена по качествения рейтинг, колкото по-висока е офертата или оценката за качество, толкова по-висок е рангът, постигнат за конкретна връзка. По-високото класиране води до по-добро разположение за връзка с по-ниска цена.
PPC
Цената за офериране не е непременно действителната цена, която ще бъде таксувана за приоритетно поставяне и като система за PPC такса ще се прилага само при щракване върху връзка. С други думи, клиент плаща на Baidu за поставяне на рекламата си само когато върху него са кликнали потребителите на търсачката на Baidu. Общите такси ще бъдат изчислени като цена на клик, умножена по броя на кликванията. Макар да има потенциал да доведе до високи такси поради измамни кликвания, Baidu използва защитна защита, която следи моделите на щракване и времевите марки, за да открие подобно поведение и да удържа свързани такси. По този начин само кликвания от законни потребители на търсачките ще бъдат таксувани в клиентски акаунт.
Докато по-голямата част от приходите от онлайн маркетинг на Baidu идват от системата P4P, която използва PPC, клиентите могат също така да бъдат таксувани въз основа на броя на телефонните обаждания, насочени към тях от Baidu, успешни полети или резервации за хотелски стаи, броя на потребителите, регистрирани на клиентите. сайтове или продължителността на времето, когато се показва в уеб собственостите на членовете на Baidu или Baidu Union.
Основни фактори, влияещи върху приходите от онлайн маркетинг
Тъй като онлайн маркетинговите услуги са основният източник на приходи на Baidu, важно е да се разберат ключовите фактори, които водят тези приходи. Тези фактори включват общото количество както на потребителите, така и на клиентите, общото количество заявки за търсене, започнати в уеб собственостите на Baidu и неговите членове на Съюза, честотата на кликване върху спонсорираните връзки, конкурентоспособността на оферирането на ключови думи, онлайн маркетинговите бюджети на клиентите, общ брой показвани спонсорирани връзки и s и цената на офериране, свързана с всяко кликване. Фокусирането върху тези фактори би могло да помогне на Baidu да продължи да увеличава потока на приходите си.
Долния ред
Онлайн маркетингът генерира увеличение на приходите на Baidu с 52, 5% от 2013 г. до 2014 г. Увеличението се дължи най-вече на увеличението на броя на активните клиенти на онлайн маркетинга и нарастването на средните приходи на клиент. Докато активните им клиенти за онлайн маркетинг са нараснали приблизително с 8% от 2013 до 2014 г., средният приход на клиент е нараснал с около 40, 8% за същия период. Това увеличение на средните приходи на клиент до голяма степен се дължи на увеличаване на броя платени кликвания и по-високата цена на клик, тъй като повече клиенти участваха в аукционната платформа P4P. Популярността на Baidu като маркетингова платформа очевидно расте и тъй като тази популярност нараства също така, способността на Baidu да прави пари, виждайки като основен източник на приходите си, идва от онлайн маркетинговите му услуги.
