Какво е Infomercial?
Рекламното видео е видео или телевизия с по-дълга форма, която играе ролята на самостоятелна програма, за да постави стока или услуга с призив за действие. Infomercials са различни от обикновените реклами, тъй като траят по-дълго и нямат почивки в програмата. В резултат на това рекламните агенти са в състояние да представят повече подробности за даден продукт или услуга. Целта на информационните реклами е да подтикне зрителя да се обади на безплатен номер или да посети уебсайт, за да направи покупка.
Предимствата на рекламните реклами за компаниите включват, че има повече време да покажат продукт, да демонстрират как работи и да представят убедителен призив за действие (CTA). Терминът infomercial е комбинация от думите „информация“ и „търговска“. В Европа обаче те се наричат „платено програмиране“ или „телевизионно пазаруване“.
Ключови заведения
- Рекламното видео е видео или телевизия с по-дълга форма, която играе ролята на самостоятелна програма, за да постави стока или услуга с призив за действие. Infomercials са различни от обикновените реклами, тъй като траят по-дълго и нямат прекъсвания в програмата. Индивидуалните реклами обикновено се появяват по телевизията в извънработни часове и могат да продължат от половин час до почти един час.
Разбиране на Infomercials
Infomercials обикновено включват продължителен опит за продажба на продукт или услуга чрез обжалване на гледните точки или интересите на зрителя. Infomercials обикновено показват безплатен телефонен номер и призовават зрителя да „се обади сега“ и че „операторите чакат“ за това, което е описано като „оферта с ограничено време“. Infomercials може да се изпълнява като видео онлайн или по време на телевизионен интервал. Във всеки формат рекламен текст ще съдържа призив за действие, като стимул за незабавно действие.
Колко дълго траят рекламните съобщения?
Infomercials може да се изпълнява в къси или дълги сегменти. По-късите рекламни реклами обикновено са с продължителност две до четири минути и са склонни да бъдат структурирани като няколко независими реклами отзад назад към един и същ продукт или услуга. Инфоматериали с по-дълга форма могат да заемат половин час или часови слотове (дължина 28:30 или 58:30) и са склонни да се излъчват по време на слотовете за програмиране в късна нощ между 2 часа сутринта и 6 часа сутринта. мъртво време, когато телевизионните станции обикновено излязат.
Кога Таймс са рекламни по телевизията?
Infomercials са известни с това, че се появяват по телевизията по време на извън пиковите часове, обикновено късно през нощта или рано сутринта. Рекламните проценти за тези часове са по-ниски, отколкото през деня, което позволява на компаниите, продаващи продуктите си, да купуват повече време, отколкото биха могли да направят, ако рекламират в популярно телевизионно предаване. Също така телевизионните станции печелят приходи от рекламни реклами, които помагат да се компенсира липсата на приходи от реклама, характерна за предавания през извън пиковите часове.
Как Infomercials са започнали
Infomercials получи известност през 80-те години на миналия век в Съединените щати, след като Федералната комисия за комуникации (FCC) облекчи правилата, които ограничиха количеството на търговското съдържание, което може да се показва по телевизията.
Според FTC всеки рекламен агент, който работи по-дълго от 15 минути, трябва да каже на зрителите, че е платено. Инфомерциалистите се възприемат като сензационализъм, полуистини и преувеличение. През годините твърденията, направени от някои продукти, продавани от рекламни агенти, като загуба на тегло и уголемяване на пениса, бяха установени като измамни.
Примери за Infomercials
Infomercials обикновено се използват за продажба на различни продукти ("Както се вижда по телевизията"). Някои примери за популярни рекламни кампании включват:
- Системата за акне Proactiv включва известни личности като Джъстин Бийбър и Джесика Симпсън. Видеоклипове и DVD дискове за тренировки бяха много успешни и стартирани от Тони Хортън. Системата за упражнения за общо гимнастика включваше Чък Норис и Кристи Бринкли. Джордж Форман Грил продаде около 100 милиона единици и беше одобрен от бившия шампион по бокс, Джордж Форман.
Други популярни рекламни продукти включваха ножове Ginsu, кърпи ShamWow и вакуумно средство за подстригване Flowbee.
Infomercials също често се използват за продажба на хранителни добавки и хранителни добавки за сексуално здраве, помощни средства за подобряване на паметта, лични фитнес уреди и други. Подобна реклама може да се използва и от религиозни личности или политици, които търсят дарения.
