Лъвов дял от пазара
Пазарен дял на една компания са нейните продажби, измерени като процент от общите приходи на индустрията. Можете да определите пазарния дял на компанията, като разделите нейните общи продажби или приходи на общите продажби на индустрията за фискален период. Използвайте тази мярка, за да получите обща представа за размера на дадена компания спрямо индустрията.
Инвеститорите разглеждат увеличаването и намаляването на пазарния дял като възможен признак на относителна конкурентоспособност на продуктите или услугите на компанията. С разширяването на пазара на продукт или услуга в рамките на дадена индустрия, компания, която поддържа своя пазарен дял, увеличава приходите със същата скорост като общия пазар. Компания, която увеличава пазарния си дял, ще увеличава приходите си по-бързо от конкурентите си.
Как да изчислим пазарния дял на компанията
За да изчислите пазарния дял на компанията, първо определете период, който искате да проучите. Тя може да бъде фискално тримесечие, година или няколко години. На следващо място, изчислете общите продажби на компанията за този период. След това разберете общите продажби на индустрията на компанията. И накрая, разделете общите приходи на компанията на общите продажби на нейния бранш.
Инвеститорите могат да получат данни за пазарния дял от различни независими източници, като търговски групи и регулаторни органи, и често от самата компания.
Да предположим например, че искате да изчислите пазарния дял на производителя на играчки за една фискална година. Производителят на играчки е имал общи приходи от 20 милиона долара, а индустрията за производство на играчки е имала общи приходи от 200 милиона долара за една фискална година. За да намерите пазарния дял на производителя на играчки, разделете 20 милиона долара на 200 милиона долара. Пазарният дял на производителя е 10%.
Сравняване на пазарен дял в индустрията
Пазарният дял може да се използва и за сравняване на подобни компании в една и съща обща индустрия. Да предположим, например, че друг бизнес по производство на играчки има общи приходи от 40 милиона долара. Този производител на играчки има 20% пазарен дял в индустрията. Това сигнализира, че този производител на играчки надвишава производителя на играчки от предишния пример.
Възможно е също така да се използва пазарен дял през многократни периоди, за да се види доколко една компания оценява спрямо своите конкуренти и дали компанията расте.
Компаниите винаги се стремят да разширят своя дял на пазара, както и да увеличат размера на общия пазар, като апелират към по-голяма демография, понижават цените или използват рекламата.
