Tesla Inc. (TSLA), въпреки че претърпя отпадане с много инвеститори и сега с цената на акциите, която се стовари с 50% от своя пик, има потенциала да отскочи при главния изпълнителен директор Илон Мъск точно както Netflix Inc. (NFLX) направи с изпълнителния директор Reed Хейстингс през 2011 г. Тогава акциите на стрийминг гиганта бяха с 80% от най-високите си стойности и също бяха изоставени от много инвеститори, според колоната на Barron от автора и стратег за растеж Еди Йон.
Тесла срещу Netflix: Най-голям спад
- Тесла: 50% спад от юни 2017 г. до юни 2019 г. Netflix: спад от 80% юли 2011 г. до ноември 2011 г.
Стратегическият растеж сравнява пазара на младите EV през 2011 г.
Yoon, основателят на мозъчния тръст и консултантската фирма EddieWouldGrow, отбелязва, че спадът на Netflix е последван от осемгодишен период на растеж, при който фирмата успешно въведе нови цени и въведе промяна в стратегията, за да се съсредоточи върху стрийминга. Фирмата вярва в дългосрочната история на растежа на своя ключов пазар, рязко се отделя от бизнеса си с отдаване под наем на DVD и черпи скептицизъм от мнозина.
По подобен начин Йоун казва, че Tesla е „на място“, като вярват, че търсенето на електромобили ще нараства експоненциално. Той отбелязва, че миналата година EV са съставлявали едва 2% от общия брой нови автомобили, продавани в САЩ, но в проучване, проведено от AAA, 20% от американците посочват, че искат EV. Междувременно EV-ите вече имат приблизително 10% дял на пазара в Калифорния, докато производителят на Силициевата долина представлява повече от 60% от дела на растежа на автомобилите от следващото поколение.
„Идеята, че 30 000 спад на доставките на Tesla през първото тримесечие на 2019 г. спрямо Q4 на 2018 г., подчертава основен проблем с търсенето или на електрически превозни средства (които в близко бъдеще лесно биха могли да наброяват милиони), или самата Tesla (тъй като техните продукти са любими на потребителите) изглежда като разтягане ”, пише Йон.
Предимството на ценовата мощност
Докато Tesla се сблъскваше с обратния удар на 50% намаление на федералната отстъпка от 7500 долара за EV в края на 2018 г., едновременно с потапянето на доставките, Netflix също се бори с обратната реакция от по-високите си цени. Yoon отбелязва, че и Tesla и Netflix вярват в ценовата си сила, особено ако фирмите продължават да подобряват своя продукт.
Netflix успя да повиши цените, тъй като продължи да изпомпва по-добри персонализирани препоръки за потребителите, както и повече съдържание, включително оригинално, наградено съдържание. Докато лидерът на поточно предаване е загубил абонати в този процес, общите му приходи и печалби са се увеличили достатъчно, за да компенсират загубите, пише инвеститорът.
"Реалността е, че ценовата сила на Tesla е силна", пише Йон. Той цитира приемането на превозните средства на Tesla от широк поток от потребители, от основните собственици на автомобили до други собственици на луксозни марки. Според главния изпълнителен директор Елон Мъск, първите пет автомобили, търгувани за Teslas, са Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead и BMW Series 3. Тогава той счита, че не е случайно, че в САЩ са продадени повече от 180 000 Тесла. миналата година колективните продажби на автомобили на Prius, Camry, Accord и Civic паднаха с 15%, или 190 000 автомобила между 2016 и 2018 година.
Уникално управление
Yoon също подчертава сходството между проблемите на Netflix и „самонанесените” на Tesla с комуникацията и изпълнението.
Като се казва, инвеститорите и шортите в миналото са загубили големи пари, залагайки срещу Илон Мъск и Тесла.
Предприемачът е смятан от много от верните си фенове като изобретателен, креативен и безмилостен основател. Точно като Рийд Хейстингс, Мъск многократно е намирал начин да накара Тесла да отскочи и да победи насайерите.
Tesla показа способността да прави върхови седани - преди Model 3 - които получиха най-високи оценки от Consumer Reports и други. Мъск предупреди през 2012 г., че онези, които залагат срещу Тесла, ще бъдат за „цунами на нараняването“. Компанията в миналото е имала продажби от милиарди долари според историята на Thinknum Media, публикувана през 2018 г. Междувременно, Tesla все още има култ след потребителите и много инвеститори.
Гледам напред
Въпреки непреодолимото сравнение на Yoon между Netflix и Tesla по най-ниските си точки, много анализатори са решили да хвърлят кърпата на Tesla, излагайки акциите на риск от по-нататъшен спад. Най-лошият сценарий на Морган Стенли забива дъното на Тесла на $ 10, докато Citi вижда 40% шанс акциите да паднат до $ 36.
