За две години Tinder е в състояние да остане на плава, без да разчита на какъвто и да е поток от приходи. Сега безплатното мобилно приложение за съвпадение проучва нов модел за печелене на пари в опит да спечели пари от международната индустрия за онлайн запознанства от 2 милиарда долара годишно. Какви движения ще направи Tinder да навлезе в този растящ пазар и може ли приложението да прави пари толкова бързо, колкото прави съвпадения?
Tinder Plus
Моделът на Tinder работи. Приложението за запознанства, което сдвоява потенциални свързвания, основаващи се само на един поглед и прекарване на снимка на потребителя, е лесно за навигиране и премахва стандартните, отнемащи време функции на традиционните сайтове за запознанства, които могат да бъдат огромни за потребителите. Този удобен за потребителя подход произвежда 1, 2 милиарда гледания на профили на ден и създава 15 милиона съвпадения. В резултат на това Tinder скоро ще започне да предлага услуга „freemium“, която да се хареса на нарастващата потребителска база на приложението.
Tinder Plus, новоизградената услуга, базирана на абонамент, ще добави функции за включване срещу заплащане, като същевременно поддържа безплатната услуга на приложението за незаинтересованите от премиум акаунт. Една такава добавка, Passport, ще изложи потребителите на повече съвпадения, като премахне географските ограничения, предоставяйки достъп до профили, които не са ограничени до местоположението на потребителя (съществуващият модел ограничава потребителите до профили в рамките на 120 мили зона). Паспортът ще се хареса на пътуващия в Tinder, като позволява на потребителите да проучват профилите в цялата страна и по целия свят.
Функцията Passport ще приспособи разширяването на компанията извън сферата на запознанствата и извън романтичните взаимодействия, усилие, което Tinder би искал да положи в дългосрочен план, за да разшири потребителската си база чрез свързване на хора на социално и професионално ниво. Скорошна инвестиция в приложението от базираната в Калифорния Бенчмарк - водена от Мат Колер, член на борда на Tinder и бивш изпълнителен директор във Facebook (FB) и LinkedIn (LNKD) - предполага, че Tinder вече мисли за този следващ ход.
Мелигани за мачове?
Tinder Plus също ще разгърне Undo, функция, която ще позволи на потребителите да си припомнят загубен профил, като плъзнете наляво, прибързан жест, който трайно елиминира потенциалните съвпадения. Съоснователят на Tinder Шон Рад е уверен, че новите услуги ще започнат да носят пари в брой, тъй като той настоява потребителите да искат и желаят да платят за добавените функции.
Tinder е роден в Hatch Labs, сега вече несъществуващия мобилен стартиращ инкубатор, подкрепен от компанията-майка на Tinder, IAC / InterActive Corp. (IACI) на Бари Дилър. Със собствеността си на Match.com и OkCupid, IAC ръководи онлайн пазара за запознанства с възходящ пазарен дял от 23, 7% и предоставя експертния опит, който Tinder ще се нуждае, тъй като изглежда да печели от услугите си чрез абонаментни функции. Прогнозите на отдела за съвпадение на групата на IAC, Tinder може да донесе 75 милиона долара през 2015 г. при прилагането на модел за осигуряване на приходи чрез Tinder Plus.
Въпреки че сайтове като Match.com използват s за получаване на приходи, основателите на Tinder все още не се интересуват от влагане на средства за реклама. Характерът на мобилния формат на приложението прави прилагането на рекламите по-сложно и въпреки първоначалните претенции, компанията ще се насочи към платени съобщения и видно поставяне на профил, преди да постави реклами, както Tinder, така и IAC признават, че приложението може да забавлява рекламата в бъдеще. Спонсорираните от знаменитост s също ще бъдат част от модела, като ще канят разпознаваеми имена за създаване на профили, които да се свързват с потребителите. (За повече информация вижте: Оценка и инвестиране в интернет компании .)
Долния ред
Tinder доказа, че не изисква приходи, за да бъде успешен. Поради подкрепата на инвеститорите в приложението, тя имаше сигурността първо да развие своя модел за растеж на бизнеса и по-късно модел за приходи. Компанията обаче ще иска добавените пари, след неотдавнашно и широко рекламирано дело за сексуален тормоз и дискриминация, заведено от бивша изпълнителна власт. Законният крайник увеличи разходите и подтикна IAC да инвестира допълнителни 10 милиона долара.
