Какъв е ефектът на червилото?
Ефектът на червилото е, когато потребителите все още харчат пари за малки отстъпки по време на рецесии, икономически спадове или когато лично имат малко пари. Те нямат достатъчно да харчат за луксозни предмети с големи билети; въпреки това повечето все още намират пари за покупка за малки луксозни артикули, като първокласно червило. По тази причина компаниите, които се възползват от ефекта на червилото, са склонни да бъдат устойчиви дори по време на икономически спадове.
Ключови заведения
- Ефектът на червилото описва факта, че потребителите все още ще са склонни да купуват дребни луксозни артикули дори по време на икономически спад. Потребителите, обвързани с кеш, искат да се отнасят към нещо, което им позволява да забравят финансовите си проблеми. Индикаторът за червило предполага, че увеличението на продажбите на малки луксове, като червило, може да показва настъпваща рецесия или период на намалена доверие на потребителите.
Разбиране на ефекта на червилото
Ефектът на червилото е една от причините, които бързо-ежедневните ресторанти и филмови комплекси обикновено се справят сред рецесиите. Потребителите, които са без пари, искат да се отнасят към нещо, което им позволява да забравят финансовите си проблеми. Не могат да си позволят да избягат до Бермудите. Те обаче ще се примирят с доста евтина нощна почивка и филм, като съответно коригират бюджета си.
Ефектът на червилото засяга и определени региони, които се занимават с продължително икономическо свиване или мерки за строги икономии. Например Brexit удари много силно някои части от икономиката на Обединеното кралство, особено метрополисните райони на север като Ливърпул. Някои икономисти отбелязват ефект на червило в някои части на Великобритания на фона на строгите икономии, включително разходи за не само червило, но също така и за определени вина и кафе в местните фасоли.
Ефектът на червилото не трябва да се бърка с термина червило предприемач, което е жаргонен термин, който се отнася за самостоятелно заети бизнес жени, които продават грим или други продукти и услуги, ориентирани към жени.
Плюсовете и минусите на червилото като показател
Червилото като икономически показател има смисъл. За разлика от индикатора Super Bowl, който е пазарен индикатор, който малцина приемат насериозно, индикаторът за червило се основава на икономическата теория. Червилото и други артикули за красота с малки билети не са по-ниски стоки, като автобусни билети, които виждат по-високи продажби в рецесия. Това обаче са малките лакомства, които потребителите използват като заместители на големите лакомства, които не желаят или не могат да купят.
Леонард Лаудер, председателят на Estée Lauder, отбеляза след терористичните атаки от септември 2001 г., че компанията му продава повече червило от обикновено. В резултат на това той теоретизира, че червилото е противоположен икономически показател.
Един от единствените проблеми с индикатора за червило е, че обществеността не може да получава данни за продажбите на червило и подобни продукти през редовни интервали, като седмични или месечни. В резултат на това индикаторът за червило помага на председателя на Estée Lauder да знае как да планира бюджета си, но не е от полза за обикновен инвеститор на мама и поп, освен ако те лесно могат да проследят продажбите на червило.
Освен това, трябва да отбележим, че ако икономическото свиване е достатъчно тежко, потребителите са склонни да избягват дори малки удоволствия. Теоретично поне продажбите на червило или кафе Starbucks не успяват да прогнозират, когато продажбите на почти всичко се свиват едновременно.
