Каква е препоръчителната цена на производителя (MSRP)?
Предложената от производителя цена на дребно (MSRP) е цената, която производителят на продукта препоръчва да се продава в магазините за търговия на дребно. MSRP също е посочена като списък на цената от много търговци на дребно.
Всеки продукт на дребно може да има MSRP, въпреки че често се използва с автомобили. Други стоки с по-висока цена, като уреди и електроника, също имат MSRP.
MSRP е проектиран да поддържа цените на същото ниво от магазин до магазин. Но търговците на дребно може да не използват тази цена и потребителите не винаги могат да плащат MSRP, когато правят покупки. Артикулите могат да се продават на по-ниска цена, така че една компания може разумно да премести инвентара от рафтовете, особено в бавна икономика.
Разбиране на препоръчителната цена на производителя (MSRP)
Предлаганата от производителя цена на дребно също понякога се нарича препоръчителна цена на дребно (RRP), цена на стикери, списъчна цена или предложена цена на дребно на продуктите. Това е разработено, за да помогне за стандартизиране на цената на стоките в различните места на магазините на компанията.
Някои търговци на дребно продават продукти на или малко под MSRP. Те могат да определят цената по-ниска, ако продуктът е в продажба или е преместен на разрешение. Те могат също да намалят цените, ако се опитват да намалят своите запаси или се опитват да привлекат повече потребители. И обратно, магазините могат да определят цени, по-високи от MSRP, ако продуктът е наистина популярен и знаят, че ще се продаде бързо.
Автомобилната индустрия често използва MSRP. Законно автокъщите трябва да показват цената на стикер на предното стъкло или на специален лист. Купувачите могат да използват тази цена като точка за започване на преговори, преди да стигнат до справедлива цена за превозното средство.
Автокъщите плащат на производителите цена на фактура, която е или малко под MSRP и знаейки тази цена може да помогне на потребителите да преговарят по-добре с продавача.
Препоръчителна цена на производителя (MSRP)
Задаване на MSRP
Тъй като MSRP е зададен от производителя на продукта, той трябва да остане постоянен за търговците на дребно. Предполага се, че MSRP отразява всички разходи, направени в процеса на производство и продажба; средно маркиране от търговците на дребно също се взема предвид. Цените са определени, за да позволят на всички участващи страни - производителя, търговец на едро и търговец на дребно - да получат печалба от крайната продажба.
Търговците на дребно често могат да таксуват по-малко от MSRP, но начислената цена зависи от цената на едро, независимо дали са закупени на едро от производителя или в по-малки количества чрез дистрибутор. В много случаи MSRP се манипулира до необосновано висока цифра. Търговците на дребно правят това, за да могат измамно да рекламират продукт и да го изброят на много по-ниска продажна цена, което показва на потребителите, че получават много по-добра сделка.
Ключови заведения
- Предлаганата от производителя цена на дребно е цената, която се препоръчва да се продава от производителите на даден продукт. Те често се използват при продажбата на автомобили, въпреки че повечето стоки на дребно се предлагат с MSRP. Много търговци на дребно ще продават продукти под MSRP, за да намалят запасите, да привлекат повече потребители или по време на бавна икономика.
Проблемът с предложените методи за ценообразуване
Използването на предложени методи за ценообразуване често изпада в пряк конфликт с теорията на конкуренцията. Използването на MSRP позволява на производителя да определи цената на даден продукт, често по-висока от обичайната, с потенциал да има неблагоприятен ефект върху потребителите и техните портфейли.
Друг предложен метод за ценообразуване е поддържането на цените при препродажба (RPM), което изтласква отрицателното въздействие на подобни практики дори по-далеч от MSRP, като го прави силно намръщен и незаконен в много региони на света.
