Събитието за стартиране на март в централата на Apple Inc. (AAPL) в Купертино, Калифорния, трябваше да е свързано с по-дълбокото потапяне на производителя на хардуер в медиите и развлеченията и беше. Компанията обяви нова платформа за абонамент за игри (Apple Arcade), по-здрава платформа за поточно съдържание (Apple TV +) и нова платформа за първоначално абониране (Apple News +). Изненадващото съобщение обаче беше Apple Card, нова форма на Mastercard, която Apple ще предлага на потребителите през август в партньорство с Goldman Sachs Group Inc. (GS). Това отвежда производителя на хардуер дълбоко във финансовите услуги, като завинаги привлича своите 1, 4 милиарда потребители в своята екосистема. Както Опра Уинфри каза по време на събитието, "Там в милиард джобове, всички!"
Подробностите
Apple предложи картата на избрана група потребители на 6 август и планира по-широко издание по-късно през месеца. Apple Card ще живее във вашето приложение Wallet и ще бъде достъпна за всички ваши устройства на Apple. Той ще проследява разходите ви с подробности като имена на доставчици, срокове за плащане и месечни разходи. Няма закъснели такси, годишни такси, международни такси, надбалансови такси или по-високи лихви, ако закъснявате с плащанията. По време на пресконференцията не беше споменато нивото на ГПР, но ако следвате финия отпечатък, ще видите, че той е някъде между 13, 24% 24, 24%, на база кредитна годност. Макар че ниският край е нисък, клиентите с такъв вид кредит може да се намерят трудно. Високият клас е стандартен и в съответствие с други наградни карти.
Според Apple, наградите за използване на Apple Card са много конкурентни: "… Всеки път, когато клиентите използват Apple Card с Apple Pay, те ще получават 2% дневни пари в брой. Клиентите ще получат и 3% дневни пари в брой за всички направени покупки. с Apple, включително в Apple Stores, в App Store и за Apple услуги. " Вземи го? 2 процента за всички покупки, но 3 процента за закупуване на повече услуги на Apple. Това е лепкаво. Ако можете да прехвърлите Daily Cash в повече игри в Apple Arcade или да изплатите своите Apple TV + такси, защо не го направите? Паричните награди се доставят ежедневно и се предоставят много бързо на Вашия баланс на Apple Cash.
Но Apple не иска да се навиете във вихъра на дълга на кредитната карта, който е все по-висок в САЩ, според Федералния резерв. Apple няма да начислява забавени такси, помниш ли? Но ще използва машинно обучение, за да проследи разходите си и да предложи начини за управление на дълга си. Подобно на потребителите на проследяване на използването на iPhone всяка седмица, Apple иска да сте наясно с вашите навици, стига тези навици да са обвързани с устройствата му. Бейли го постави много по-хубаво на събитието:
„Apple Card е създадена, за да помогне на клиентите да водят по-здравословен финансов живот, който започва с по-добро разбиране на разходите им, така че да могат да правят по-интелигентен избор с парите си, прозрачност, за да им помогнат да разберат колко ще струва, ако искат да плащат във времето и начини да им помогнете да изплатят баланса си."
С любезното съдействие: Apple.
Защо сега?
Бизнесът на Apple с услуги, който включва iTunes, App Store и Apple Pay, е един от най-бързо развиващите се сегменти в компанията, но все още е омаловажаван от продажбите на хардуер. Услугите изтеглиха 10, 9 милиарда долара продажби през четвъртото тримесечие на 2019 г., в сравнение със 73, 4 милиарда долара за продукти. Apple вече не прекъсва продажбите на iPhone, но те са намалели с 15%, според компанията. Някои анализатори смятат, че скоро услугите могат да бъдат бизнес на стойност 100 милиарда долара годишно, а Картата може да е платинен билет, за да го вземе там.
Big Tech, преминаващ във финансови услуги, не е нищо ново. Amazon.com Inc. (AMZN) предлага основната карта на Amazon с Visa и затруднява извършването на нещо извън Prime Jungle, ако сте член. Apple Wallet и Apple Pay бяха набегът на компанията Купертино в цифрови портфейли и плащания, бизнес с много трилиона долара. Но му липсваше по-универсален платежен продукт, който имаше по-широк спектър от възможности и не даваше на потребителите си причина да плащат с нещо друго. Apple Pay все още не е общоприета, но Mastercard е.
Защо Goldman Sachs
Забравете факта, че банкерите от Goldman може би са сред малкото, които вече могат да си позволят новите айфони. Историческата финансова институция от няколко години се опитва да проникне в банкирането на дребно. През 2016 г. тя разгърна Marcus, своята търговска банка, с подобна мисия на Apple Card:
Подобно на Apple, Маркъс предлага безплатни лични заеми на клиентите и е сравнително конкурентен със своите чекови и спестовни сметки. Но Marcus все още не е създал марката си извън наследството на Goldman Sachs. Тепърва започва да се прави с някои смели маркетингови стъпки в големите градове, но връзката с Apple, най-добрият маркетинг и името на марката, трябва да помогне малко.
„Простотата, прозрачността и неприкосновеността на личния живот са в основата на нашата философия за развитие на потребителски продукти“, заяви Дейвид М. Соломон, председател и изпълнителен директор на Goldman Sachs в прессъобщението на Apple. „Радваме се да си партнираме с Apple в Apple Card, което помага на клиентите да контролират финансовия си живот.“
Отново има тази дума за контрол. В медийното шоу в Март в Купертино няколко ръководители на Apple непрекъснато споменават, че потребителите не искат да прескачат от приложение на приложение и от устройство на устройство, за да се насладят на своите преживявания. Те искат удобство и го искат в ръцете си. Apple направи революция в начина, по който използваме ръцете си през последното десетилетие. Тъй като средният потребител докосва телефона си стотици пъти на ден и прекарва толкова четири часа, като го гледа, iPhone е най-стихият от продуктите. Новата Apple Card просто го направи още повече.
