Какво е хищническото ценообразуване?
Хищническото ценообразуване е незаконният акт за определяне на ниски цени в опит да се премахне конкуренцията. Хищническото ценообразуване нарушава антитръстовия закон, тъй като прави пазарите по-уязвими от монопол.
Твърденията за тази практика могат да бъдат трудни за преследване, тъй като подсъдимите могат успешно да твърдят, че ниските цени са част от нормалната конкуренция, а не от умишлен опит за подкопаване на пазара. И хищническото ценообразуване не винаги е успешно в целта си, поради трудностите при възстановяване на загубените приходи и успешното елиминиране на конкурентите.
Ефекти от хищническите цени
Ценовата война, предизвикана от хищническите цени, може да бъде благоприятна за потребителите в краткосрочен план. Засилената конкуренция може да създаде пазар на купувачите, в който потребителят да се радва не само на по-ниски цени, но и на по-голям лост и по-широк избор.
Ако обаче ценовата битка успее да убие всички или дори някои от пазарните конкуренти, предимствата за потребителите могат бързо да се изпарят - или дори да се обърнат. Монополистичният пазар може да позволи на компанията, която притежава монопола, да повишава цените според желанието си, може би да намали избора на потребителите в пазарната сделка.
За щастие на потребителите създаването на устойчив пазарен монопол не е проста тема. От една страна, премахването на всички конкурентни бизнеси на даден пазар често идва със значителни предизвикателства. Например в район с многобройни бензиностанции обикновено е обезсърчително всеки един оператор да намали цените достатъчно ниско, достатъчно дълго, за да изгони всички конкуренти. Дори ако подобно усилие даде резултат, стратегията ще успее само ако приходите, загубени от хищнически цени, могат да бъдат възстановени бързо - преди много други конкуренти да влязат на пазара, привлечени от връщане към нормалните ценови нива.
Ключови заведения
- В схемата за хищни цени цените се определят ниско в опит да задвижват нашите конкуренти и да създадат монополПотребителите могат да се възползват от по-ниски цени в краткосрочен план, но след това страдат, ако схемата успее да премахне конкуренцията, а цените се повишат и изборът се понижи. са усложнени от краткосрочните ползи за потребителите и трудностите за доказване на намерението за създаване на пазарен монопол
Дъмпинг като хищнически цени
Дори има риск в хищническата ценова практика, известна като дъмпинг, при която хищникът се опитва да завладее нов външен пазар, като продава стоки там, поне временно, за по-малко, отколкото заплаща у дома. Предизвикателството, особено на все по-глобалния пазар, се крие в предотвратяването на закупуването на „дъмпингови“ стоки в чужбина и препродажба на доходоносния вътрешен пазар.
Известна предупредителна приказка от началото на 20 век включва изхвърляне в САЩ от немски картел, който контролира европейския пазар на бром, основна съставка в много лекарства, както и жизненоважен елемент за фотографията. След като американската компания Dow Chemical изнесе бром с конкурентни цени за Европа, германците отмъстиха, като продадоха бром в САЩ на по-ниска от тяхната производствена цена. Dow отговори, като просто закупи брома на страницата на бром на дъмпинговата цена и го препродаде на печалба в Европа, което позволи на компанията да укрепи европейската си клиентска база за сметка на германския картел.
Хищнически цени и закон
Същите фактори, които правят хищническото ценообразуване ползотворно за потребителите, поне в краткосрочен план - и често имат съмнителна полза за хищниците, поне в дългосрочен план - са склонни да възпрепятстват преследването на предполагаемите хищници съгласно американските антитръстови закони.
Федералната търговска комисия казва, че внимателно проучва твърденията за хищнически цени. На свой ред Министерството на правосъдието в доклад, актуализиран наскоро през 2015 г., твърди, че икономическата теория, базирана на стратегически анализ, подкрепя, че хищническите цени са истински проблем и че съдилищата са възприели прекалено предпазлив възглед на практиката.
Съдебната система на САЩ наистина често е била скептична към твърденията за хищнически цени. Сред високите барове, зададени от Върховния съд на САЩ по отношение на антитръстовите претенции, е изискването ищците да покажат вероятност ценовите практики да засегнат не само конкурентите, но и конкуренцията на пазара като цяло, за да се установи, че съществува съществена вероятност на успеха на опита за монополизиране. Освен това Съдът установи, че за да бъдат цените хищнически, те трябва да бъдат не просто агресивно ниски, но всъщност под цената на продавача.
Това каза, че не е нарушение на закона, ако бизнес определя цени под собствените си разходи по причини, различни от това да има конкретна стратегия за елиминиране на конкурентите.
