Независимо дали колективни хостове на отдалечена платформа за съхранение в облак или обитатели на VR-свят, собственост на играчи, потребителите на blockchain са заинтересовани в любимите си приложения, а не просто клиенти. Докато интернетът се изгражда между различни доставчици на услуги и хостове на съдържание, като насърчава повече предприемачество и достъп, той също превръща участниците си в клиенти на „интернет заведението“ по подразбиране. Blockchain, от друга страна, представлява мрежа от пътеки, които преодоляват касите за пътни такси, инсталирани от тези вкоренени субекти, за да се постигне по-добра автономност и равенство.
Една от най-големите индустрии в света, онлайн рекламата работи изключително по тези стари пътни пътища. Компании като Google и Yahoo се разразиха първо в бранша и се възползваха от централизираната инфраструктура на интернет, за да се установят като посредници между рекламодатели и издатели. Услугите, които предоставят, са удобни, но са изградени върху система, която е достатъчно непрозрачна, за да скрие някои тревожни недостатъци. Blockchain представлява изход за участниците в статуквото и има някои много умни компании, които вече го използват, за да покажат на тези хора какво им липсва.
Преобръщане на везните отзад
В настоящата парадигма на онлайн рекламата съществува неизбежен конфликт на интереси, който информира резултатите от всяка рекламна кампания. Рекламодателите трябва да знаят каква е ефективността на рекламата им, но всички инструменти, които им се предоставят за оптимизиране на кампаниите, се предоставят от посредници, които също действат като платформи, където издателите и рекламодателите се свързват. Google например продава рекламно пространство и илюстрира ефективността на рекламите, както и на таблото си в Google Анализ.
Работата е там, че Google Analytics поставя неподходящ акцент върху ключовите показатели за ефективност, които ползват Google повече от рекламодателя. Истинските индикатори за успех на рекламите са затъмнени в полза на KPI, като честота на кликване, която не е непременно сигнал за ефективност на рекламата, но е близо до долния ред на самия Google.
Съответно рекламодателите губят пари, когато нямат прозрачен начин за измерване на ефективността на рекламата и злощастното съществуване на ботове само изостря проблема. Това са роботизирани компютри, които изкуствено завишават резултатите и дават фалшива обосновка за високите разходи за хостинг на реклами. Инструментите на Google не отделят фалшиви ангажименти от реално участие и нито имат стимул за това.
Издателите търпят последствията от тази система толкова, колкото рекламодателите. От малки блогове до публикации с голям обем, онези, които хостват реклами на своя сайт, не получават достатъчно от печалбата, тъй като рекламните гиганти използват своите предубедени данни и олигопол за увеличаване на собственото си участие.
И накрая, потребителите - тези, подложени на реклами в любимия си уебсайт - често толерират реклами, които са без значение за тях и натрапчиви. Те могат също така да изберат да игнорират рекламите, като изоставят сайта за постоянно, като по този начин навредят на други заинтересовани страни.
Blockchain разточва червения килим
Blockchain системите, от друга страна, предлагат по-добра сделка. Тази инфраструктура ефективно изрязва посредниците, които използваха своите съвместими издатели с рекламодатели, като позволяват на рекламодателите да се свързват директно със съответните издатели. Самите издатели могат да избират рекламодатели, които да отговарят по-точно на съдържанието на сайта им.
В децентрализираните системи властта се споделя между участниците в мрежата, вместо да бъде делегирана на едно цяло, което в противен случай може да използва отговорността за получаване на предимство. И накрая, дигиталната книга осигурява неопровержим запис на ефективността на рекламите, което позволява на рекламодателите най-накрая да получат по-ясен, по-подробен и по-евтин анализ на резултатите от рекламите си. Въпреки че тези възможности са наистина впечатляващи, е необходимо експертно докосване, за да се създаде децентрализирана рекламна мрежа, която да ги приложи на практика, вместо на хартия.
Kind Ads е децентрализирана рекламна мрежа, която директно съчетава най-добрите рекламодатели с подходящи издатели, като елиминира таксите на платформата за всички участници. Целта му е да изгради по-силни и по-отчетливи връзки между рекламодатели, издатели, потребители и разработчици на децентрализирани приложения (DApps), където рекламите могат да се появяват. С ненатрапчиви известия за натискане, лесни инструменти за отказване и множество канали, които рекламодателите могат да използват, токенът KIND ще стимулира всички участници да участват в рекламната екосистема.
По същия начин BAT - Основен маркер за внимание - се стреми да опрости процеса на свързване на купувачите и продавачите на реклами. Токенът на компанията и нейният интегриран браузър позволяват на рекламодателите да взаимодействат директно с издателите и да получават необходимата информация, без да жертват личния живот на потребителите.
При BAT борбата е необходимостта от техния собствен браузър към тяхната платформа, докато Kind Ads са агностици за браузъра, тъй като е много трудно да се оспорват Chrome, Fireox и Safari.
Платформи като тези позволяват на издателите да създават съдържание, вместо да се забъркват с лошо оптимизирани реклами, което помага на потребителите да получат по-добро изживяване. Той също така помага на рекламодателите, които вече не се нуждаят да харчат пари за неподходящо рекламно пространство, прекомерни такси или кампании, които кървят пари поради подвеждащи KPI.
В електронната търговия главната книга ще помогне на потребителите да проследят произхода на продукта, който са закупили чрез реклами, като намалява измамите и разпространението на фалшиви стоки.
Отнемане на ключовете на кралството
Има и други компании, които използват blockchain за революция в рекламната индустрия. AdChain, например, се стреми да се бори по различен начин с неефективността в пространството. Чрез стимулиране на одитите на рекламните кампании със своите маркери, AdChain налага простата идея рекламодателите да получат това, което плащат.
Освен това данните за ефективността и импресиите са криптирани, така че само тези, които са платили за данните, могат да ги използват за получаване на ценни данни. Много повече идеи и блокчейн компаниите, които стоят зад тях, заплашват и статуквото на индустрията.
Когато Интерактивното рекламно бюро хвърля тежестта си зад блокчейна, е само въпрос на време преди решения като Kind Ads или AdChain да станат новия стандарт. Най-добрият им шанс е просто да илюстрират на рекламодателите, че новата сделка е главата и раменете над статуквото по всякакъв начин.
За бизнеса е невъзможно да се спори срещу по-ниските режийни разходи и по-високото ниво на контрол. Тази идея е достатъчна, за да може блокчейнът да се укрепи, което е всичко, от което се нуждае, за да започне да чипира върху настъпващите голиафи в бранша.
