Какво представлява цената?
Ценител е физическо лице или компания, която трябва да приеме преобладаващите цени на пазара, като липсва пазарният дял, за да влияе сам върху пазарната цена. Всички икономически участници се считат за купувачи на цени на пазар на перфектна конкуренция или такъв, в който всички компании продават идентичен продукт, няма пречки за влизане или излизане, всяка компания има сравнително малък пазарен дял и всички купувачи имат пълен информация за пазара. Това важи за производителите и потребителите на стоки и услуги и за купувачите и продавачите на пазари на дългове и акции.
На фондовия пазар отделните инвеститори се считат за участници в ценообразуването, докато производителите на пазара са тези, които определят офертата и предлагат в гаранция. Това, че са пазарни производители, обаче не означава, че те могат да определят всяка цена, която искат. Маркетинговите производители се конкурират помежду си и са ограничени от икономическите закони на пазарите като търсене и предлагане.
Всички сме ценители. Когато отидем в магазина за хранителни стоки, можем да решим дали искаме да купим някакъв артикул с някакъв ценоразпис, но не се пазарим или не въвеждаме по-ниска оферта за вашето мляко, яйца или месо.
Цена-Taker
Разбиране на цените
На повечето конкурентни пазари фирмите са ценители. Ако фирмите таксуват по-високи от преобладаващите пазарни цени за своите продукти, потребителите просто ще купуват от друг продавач на по-ниска цена до степента, в която всички фирми продават идентични (заменяеми) стоки или услуги.
Зърнените пазари, като например за пшеница, са отличен пример за стока, която е почти идентична по качество между многото си продавачи, така че цената на зърното се определя от конкурентната активност на вътрешния и глобалния пазар и стоковите борси.
В случая на пшеница, нискотарифните производители ще имат конкурентно предимство в това, че ще могат да изгонят високопроизводителните производители и да вземат своя пазарен дял, като предлагат прогресивно по-ниски цени. Технологичните иновации, които понижават производствените разходи, са част от процеса на конкуренция, при който капиталистическите фирми нямат друг избор, освен да поемат цените.
Пазарът на петрол е малко по-различен. Макар че петролът се произвежда конкурентно като стандартизирана стока на глобалния пазар, той има стръмни бариери за влизане като продавач, поради високите капиталови разходи и опит, необходими за пробиване или рафиниране на нефт, както и високата цена на офертите на нефтените находища.
В резултат на това има сравнително малко фирми за производство на петрол в сравнение с производителите на пшеница и затова повечето потребители на бензин и други нефтопродукти са ценителите - те имат малко производители, които да избират извън шепа глобални компании. Организацията на страните износители на петрол (ОПЕК) също има голяма сила да движи цените нагоре и надолу чрез контрол на продукцията. Това подчертава как потребителят взима цени дотолкова, доколкото не може или не иска да произвежда стоката сам.
Въпреки това, поради силната конкуренция и технологичните иновации сред тези фирми, потребителите все още получават петрол на ниски цени.
Естеството на индустрията или пазара силно диктува дали фирмите и физическите лица са ценители. Например, повечето потребители на пазарите на дребно наистина са купувачи. Например, влизате в магазин за дрехи или супермаркет и решавате какво да купите или не, но се съобразявате с етикета за цена, прикрепен към даден продукт. Не можете да отидете до вашия супермаркет и да наддавате конкурентно за дузина яйца или кутия зърнени храни, трябва да вземете предлаганата цена или да я оставите. Сайтовете за онлайн търг като eBay например позволяват на потребителите да наддават и така продавачите стават купувачи.
Ключови заведения
- Ценител е физическо лице или компания, която трябва да приеме преобладаващите цени на пазара, като липсва пазарният дял, за да влияе сам върху пазарната цена. Поради пазарната конкуренция повечето производители също са ценители. Само при условия на монопол или монопсония откриваме ценообразуване. Производителите на пазара определят цени във финансови продукти като акции. Но пазарните маркери също се конкурират помежду си за търговия.
Специални съображения: различни видове пазари
Съвършено конкурентен пазар е рядкост. На повечето пазари всяка фирма или индивид има различна способност да влияе върху цените, било чрез продажби или покупки. Полярните противоположности на съвършено конкурентните пазари са монополите и монопсоните.
Монопол е пазар, на който един продавач или група продавачи контролира преобладаващ дял от предлагането, като дава на продавача или продавачите силата да увеличат цените сами. OPEC има монопол до степен. Монопсонията е пазар, на който един купувач или група купувачи има достатъчно значителен дял от търсенето, за да намали цените.
