ОПРЕДЕЛЕНИЕ на шоурум
Практиката да разглеждате стоки или продукти в магазин и след това да ги купувате онлайн на по-ниска цена. „Showrooming“ облагодетелства онлайн търговците на дребно, тъй като те могат да предложат по-ниски цени от търговците на тухли и хоросани за идентични продукти, поради по-ниските им разходи. Те също не събират данък върху продажбите в повечето случаи. Огромният скок в популярността на смартфоните и мобилните устройства значително подпомогна и подкрепи шоурума, тъй като предоставя на купувачите много по-голяма гъвкавост да проверяват онлайн цените и дори да правят поръчки на продукти онлайн.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Шоурум
Електронните търговци на дребно се считат за най-уязвимите за шоурум, тъй като по-голямата част от потребителите все още обичат да проверяват външния вид и усещането на електронните продукти, преди да поемат ангажимент за покупка. В същото време електронните артикули са сред най-популярните онлайн покупки поради сравнително малкия им размер. Във всеки случай многобройни търговци на дребно предлагат безплатна доставка, ако покупката надвишава определен праг за долар. Друг търговец на дребно, уязвим за шоурум, са магазини за тухли и строителни материали, особено независими магазини, където цените може да са по-високи от онлайн магазините като Amazon.
Онлайн търговците на дребно са най-големите бенефициенти на шоурума. За да се борят с нарастващия брой на онлайн търговците на дребно, търговците на тухли и хоросани като Walmart и Target използват тактики, като предлагат вътрешно пазаруване за онлайн покупки - като по този начин избягват таксите за доставка - и предлагат избрани продукти изключително във физически магазини. По-малките магазини и бутици трябва да се борят с шоурума по творчески начини, примери за това могат да включват провеждане на специални продажби, продажба на стоки в магазина чрез уебсайта им, създаване на клубове за членство и популяризиране на местната култура на магазина.
