Какво е заместител?
Заместителят или заместващото стока в икономиката и теорията на потребителите е продукт или услуга, който потребителят разглежда като същия или подобен на друг продукт. Казано по-просто, заместител е стока, която може да се използва вместо друга.
Във формалния икономически език X и Y са заместители, ако търсенето на X се увеличава, когато цената на Y се увеличи или ако има положителна напречна еластичност на търсенето.
Заместителите играят важна роля на пазара и се считат за полза за потребителите. Те предоставят повече възможности за избор на потребителите, които след това са по-способни да задоволят своите нужди. Сметките от материали често включват алтернативни части, които могат да заменят стандартната част, ако са унищожени.
Какво представляват заместващите стоки?
Разбиране на заместители
Когато потребителите вземат решения за покупка, заместителите им предоставят алтернативи. Като цяло има поне два продукта, които могат да се използват за една и съща цел. За да може даден продукт да бъде заместител на друг, той трябва да споделя определена връзка с тази стока. Тези взаимоотношения могат да бъдат близки, като една марка кафе с друга или малко по-далеч, като кафе и чай.
Предоставянето на по-голям избор на потребителите спомага за генерирането на конкуренция на пазара. Въпреки че това може да е добре за хората, това може да има обратен ефект върху компаниите. Алтернативните продукти могат да се превърнат в рентабилност на компаниите, тъй като потребителите могат да изберат още един.
Когато проучвате връзката между графиците на търсене на тези продукти, търсенето на неговия заместител се увеличава с покачването на цената на стоката. Ако например цената на кафето се увеличи, търсенето на чай може също да се увеличи, тъй като потребителите преминават от кафе към чай, за да поддържат бюджета си. И обратно, когато цената на стоката намалее, търсенето на нейния заместител може също да намалее.
Заместниците са една от 5-те сили на Портър - другите са конкуренция, нови участници в индустрията, силата на доставчиците и силата на клиентите.
Примери за заместващи стоки
Заместващото добро е навсякъде около нас. Както бе споменато по-горе, те обикновено се използват за една и съща цел и са в състояние да задоволят нуждите на потребителите.
Ето няколко примера за заместващи стоки:
- Валута: долар за доларБутер и маргаринТеа и кафеА ябълки и портокали Каране на колело срещу шофиране на автомобилни книги и редовни книги
Има едно нещо, което трябва да се има предвид, когато става дума за заместители: степента, до която дадена стока е заместител на друга, може да се различава.
Ключови заведения
- Един заместител е продукт или услуга, които могат лесно да бъдат заменени с други. В икономиката продуктите са заместители, ако търсенето на единия продукт се увеличи, когато цената на другия се увеличи. Заместителите предоставят избор и алтернативи на потребителите, като същевременно създават конкуренция на пазара.
Перфектно срещу по-малко перфектни заместители
Класифицирането на продукт или услуга като заместител не винаги е просто. Има различни степени, до които продуктите или услугите могат да бъдат определени като заместители. Един заместител може да бъде перфектен или несъвършен в зависимост от това дали заместителят напълно или частично удовлетворява потребителя.
Перфектният заместител може да се използва по абсолютно същия начин като стоката или услугата, която заменя. Тук полезността на продукта или услугата е почти идентична. Например еднодоларова банкнота е идеален заместител на друга банкнота. А маслото от двама различни производители също се счита за перфектни заместители; производителят може да е различен, но предназначението и използването им са едни и същи.
Велосипедът и автомобилът далеч не са перфектни заместители, но те са достатъчно сходни, за да могат хората да ги използват, за да стигнат от точка А до точка Б. Има и измерима връзка в графика на търсенето.
Въпреки че несъвършеният заместител може да бъде заменим, той може да има степен на разлика, която може лесно да се възприеме от потребителите. Затова някои потребители могат да изберат да се придържат към един продукт върху другия. Помислете за Кокс срещу Пепси. Потребителят може да избере кокс над Pepsi - може би заради вкуса - дори цената на кокса да се покачи. Ако потребителят възприеме разликата между марките сода, тя може да вижда Pepsi като несъвършен заместител на кокса - дори икономистите да ги смятат за идеални заместители.
По-малко перфектните заместители понякога се класифицират като брутни заместители или нетни заместители по факторинг в полезността. Брут заместител е този, при който търсенето на X се увеличава, когато цената на Y се увеличи. Нетните заместители са тези, при които търсенето на X се увеличава, когато цената на Y се увеличава и полезността, получена от заместителя, остава постоянна.
Перфектна конкуренция и монополистична конкуренция
В случаите на перфектна конкуренция понякога идеалните заместители се схващат като почти неразличими стоки, продавани от различни фирми. Например бензинът от доставчик на единия ъгъл може да е неразличим от бензина, продаван от доставчик в противоположния ъгъл. Увеличението на цената на една станция ще има перфектно корелиращ ефект върху увеличаването на търсенето на другата станция.
Монополистичната конкуренция представя интересен случай на усложнения с концепцията за перфектни заместители. При монополистична конкуренция компаниите не са ценители, което означава, че търсенето не е силно чувствително към цената. Често срещан пример е разлика между марката на магазина и марковото лекарство в местната аптека. Самите продукти са почти неразличими, но те не са перфектни заместители поради това, че потребителите могат да получат - или вярват, че получават - от закупуване на марка над генерично лекарство.
