Съдържание
- История на Twitter
- Gnip
- Технология Magic Pony
- Рекламни решения на MoPub
- перископ
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Със стотици милиони потребители по целия свят, Twitter (TWTR) е един от най-популярните сайтове за социални медии в света. Всъщност това е една от 10-те най-използвани социални медийни платформи в света. Потребителите публикуват туитове и взаимодействат помежду си, използвайки 280 знака или по-малко.
Сайтът се е превърнал в място за обсъждане, споделяне на идеи и е популярно място за споделяне на идеи - по-специално на президента на САЩ Доналд Тръмп. След президентските избори през 2016 г. сайтът се превърна в едно от най-популярните места за споделяне и разбиване на важни новини - както политически, така и по друг начин.
Откакто стана публична, компанията се опита да изпревари играта, като направи придобивки, които биха й позволили да изпревари играта, особено на фона на конкуренция от други компании като Facebook и Snapchat. Някои от тях бяха страхотни, но други - не толкова. Тази статия разглежда историята на компанията, как тя стана това, което е днес, и нейните финансови средства, както и някои от най-големите компании, които притежава.
Ключови заведения
- След като стана публично достояние, Twitter направи поредица от придобивания, за да се опита да остане конкурентоспособен в пейзажа на социалните медии. Twitter придоби Magic Pony Technology през 2016 г., за да подобри възможностите си за машинно обучение. Перископът беше придобит от Twitter за 100 милиона долара запаси и пари в брой. Най-голямата придобивка на компанията - 479 милиона долара за дигитална рекламна платформа TellApart - беше губещо начинание за компанията.
История на Twitter
Twitter е основан през 2006 г. от група хора, включително Джак Дорси, Ноа Глас, Биз Стоун и Ивън Уилямс. Идеята за компанията дойде от Дорси, който искаше да създаде SMS базирана платформа, чрез която хората да могат да общуват. Първоначално Twitter започна с няколко десетки хиляди потребители, ограничавайки потребителите до 140 знака на туитър.
Компанията стана публична на 7 ноември 2013 г. Тя планираше да набере 1 милиард долара чрез първоначалното публично предлагане (IPO) и надхвърли тази цел, като направи 1, 8 милиарда долара, като издаде 70 милиона акции при 26 долара на акция.
В момента сайтът има около 330 милиона потребители.
Финанси
Резултатите за цялата година за компанията през 2018 г. бяха отчетени на 7 февруари 2019 г. Компанията отчете 3 милиарда долара годишни приходи заедно с нетен доход от 1, 2 милиарда долара. И двете цифри нарастват спрямо предходната година.
Gnip
Gnip беше придобита от Twitter през 2014 г. при сделка с пари и акции на стойност над 134 милиона долара. Компанията беше компания за агрегиране на интерфейс (API) за програмиране на социални медии. Той беше сред първите доставчици на услуги за агрегиране на API за социални медии и предостави данни в Twitter много преди придобиването. Twitter разшири собствената си платформа за данни, както и съществуващия си публичен API в резултат на придобиването.
Стартиращата компания е основана през 2008 г. в Боулдър, Колорадо, и имаше клиенти в около 40 различни страни. Преди придобиването Gnip също предоставя данни на други конкурентни платформи за социални медии, включително Facebook и Tumblr.
Технология Magic Pony
Twitter придоби Magic Pony Technology през 2016 г. в опит да подобри възможностите си за машинно обучение. Базираната в Лондон компания разработи невронни мрежови системи за разширяване на данни, свързани с изображения. Придобиването беше оценено на 150 милиона долара, като и двамата съоснователи на Magic Pony Technology бяха запазени в сделката. Но пълните условия на сделката не бяха оповестени от никоя от страните.
С придобиването на компанията Twitter се надяваше, че ще подобри доставката на снимки и видеоклипове през приложения. Twitter получи технология, свързана с развитието на невронната мрежа и машинното обучение за подобряване на качеството на видеото, увеличаване на размера на снимката или разработване на графика за виртуална реалност. Това не е първият път на Twitter по време на машинното учене на родео - компанията придоби два други стартъпа за машинно обучение - Whetlab през 2015 г. и Madbits през 2014 г.
Рекламни решения на MoPub
През 2013 г. Twitter предприе разработването на мобилна рекламна борса. Този вид реклама се появява на мобилни платформи с безжични връзки като смартфони и таблети. За да направи това, Twitter използва технологията на MoPub чрез придобиване в размер на 350 милиона долара. Със седалище в Сан Франциско, MoPub е домакин на най-големия мобилен рекламен сървър в света с обмен на оферти в реално време.
Този пазар позволява на рекламодателите да автоматизират и мащабират покупки, като същевременно са насочени към потребителите въз основа на предишна история на използването на уеб или мобилни устройства. По време на придобиването MoPub отчита 100 милиона долара приходи от преминаване на година. При придобиването не бяха разменени пари в брой, тъй като MoPub получи общи акции в сделката.
перископ
Twitter придоби Periscope, стартирането на поточно видео на живо през януари 2015 г. за по-нататъшно развитие на видео способностите му, включително предлагането на услуги за излъчване в реално време. Филиалът стартира собствено собствено приложение през март 2015 г. Той позволява на потребителите да гледат на живо или преди излъчени мобилни видео потоци. Малко под 100 милиона долара акции и пари в брой бяха разменени при придобиването.
Перископът може би е станал известен, след като представителят Скот Питърс на живо предаваше заседание, проведено от демократите, след като не успя да получи вот за контрол на оръжието в Камарата на представителите на САЩ през юни 2016 г. Питърс използва собствената си сметка, след като ораторът обяви Камарата беше в вдлъбнатина.
TapCommerce
Twitter закупи стартиране на мобилни реклами TapCommerce през юни 2014 г. Покупката от 100 милиона долара помогна на Twitter да подобри мобилната инсталация и ангажираността. Twitter потвърди, че придобиването е направено за подпомагане на мобилния маркетинг, тъй като TapCommerce подпомага компании с целеви сайтове въз основа на предишна активност на потребителите. Процесът на пренасочване изисква големи количества данни, съчетани със статистически анализ, тъй като на мобилните устройства липсва използването на бисквитки.
TellApart
Най-голямата придобивка на Twitter беше покупка на акции на стойност 479 милиона долара за придобиване на TellApart през 2015 г. Дигиталната платформа увеличава рекламните приходи на Twitter, генерирани от реклами, които приличат на туитове и насърчава потребителите да извършат определено действие. Освен това TellApart е специализиран в насочването на потребителите за наблюдение на използването на мобилни и настолни устройства.
Това не е най-добрата придобивка за Twitter. През 2017 г. компанията заяви, че спира инвестирането в TellApart и оттегля дъщерното дружество. Представители на Twitter също заявиха, че може да се наложи да се преструктурира в бъдеще. Причината? Той имаше отрицателно въздействие върху цялостния бизнес с спад през годината, тъй като беше придобит през 2015 г.
Twitter обяви, че е оттеглил част от активите си, включително TellApart, и може да се наложи да се преструктурира в бъдеще.
TweetDeck
Twitter придоби TweetDeck през 2011 г. за 40 милиона долара. Платформата е приложение за табло за социални медии за управление на акаунти в Twitter. TweetDeck първоначално беше независимо приложение, но по-късно беше обединен в интерфейса на гиганта на социалните медии.
„TweetDeck предоставя на марки, издатели, търговци и други мощна платформа за проследяване на всички разговори в реално време, от които се интересуват“, пише в блога на компанията за придобиването.
Първата версия на TweetDeck излезе на живо през 2008 г., три години преди Twitter да купи компанията. Въпреки че имаше мобилни версии, компанията реши да се отърве от тях и да се съсредоточи изцяло върху своите уеб-базирани приложения. През 2013 г. тя също така подкрепи всички данни във Facebook.
