Twitter срещу Facebook срещу Instagram: Общ преглед
Социалните медии помагат на милиарди хора по целия свят да останат свързани, а Facebook (FB), Twitter (TWTR) и Instagram - собственост на Facebook - са сред най-успешните марки на социалните медии. Всеки от трите сайта апелира към различни демографски данни.
С над един милиард потребители по целия свят, Facebook има тенденция да се харесва на възрастните, докато активните потребители на Twitter са по-млади, а Instagram често са на възраст между 18 и 29 години.
Създаден през 1997 г., SixDegrees.com се смята, че е един от първите сайтове за социални медии.
Тъй като значителна част от световното население активно използва Facebook, „Кой не е целевият пазар на Facebook?“ Може да бъде по-лесен въпрос за отговор. Според уебсайта на компанията 1, 56 милиарда потребители по целия свят са били активни всеки ден в платформата към март 2019 г. На месечна база Facebook отчита средно 2, 38 милиарда активни потребители в световен мащаб към 31 март 2019 г.
Но нека разбием числата още малко. За годината, приключваща 2018 г., 214 милиона възрастни американци са използвали Facebook в Съединените щати, според сайта за пазарни и потребителски данни Statista. Сайтът е особено популярен сред хора от 25 до 34 години, които представляват 58, 3 милиона от тези потребители. Докато потребителската му база е доминирана от тези над 25 години, Facebook все още има повече от 46 милиона потребители на възраст под 25 години.
Facebook е по-популярен сред възрастните на средна възраст, отколкото другите социални мрежи. В Съединените щати 84% от потребителите са били на възраст между 30 и 49 години. Facebook е популярен сред хората в селските, крайградските и градските райони и тези на всяко ниво на доходи и образование. Освен това няма голяма разлика в употребата между различните етнически среди. Долната линия е, че почти всеки, който използва интернет като средство за комуникация, редовно е във Facebook.
Като едно от най-очакваните първоначални публични предложения (IPO) във финансовата история, Facebook стана публично достояние на 18 май 2012 г. Това беше най-голямото IPO технология досега, с оценка от 104 милиарда долара или $ 38 на акция. Facebook отчете печалбите си за четвъртото тримесечие на 30 януари 2019 г., като реализира приходи от 16, 91 милиарда долара на тримесечни приходи, което представлява увеличение с 30, 4% спрямо същия период на 2017 г. Компанията печели парите си предимно чрез дигитална реклама от насочени реклами и потребителски данни. Приходите се генерират и чрез видео съдържание и реклами чрез услугата му за съобщения.
Най-големият акционер на компанията е също нейният основател, изпълнителен директор и председател Марк Цукерберг. Към август 2018 г. той притежава приблизително 11, 92 милиона акции от клас А заедно с 392, 71 милиона акции от клас Б в компанията.
От основаването си компанията се разраства с скокове и граници, правейки серия от придобивания. През 2012 г. Facebook придоби Instagram за 1 милиард долара, след което закупи услугата за съобщения и обаждания WhatsApp за отчетените 19 милиарда долара през 2014 г.
кикотене
По-младите потребители зависят от Twitter за новини. Нито един друг носител в близката история не е променил начина, по който се разпространяват новините повече от Twitter. Сайтът за микроблогинг позволява на потребителите да са в крак със събитията в емисия за новини в реално време и таксува рекламодателите да популяризират своите насочени съобщения. Според Statista 14% от 321 милиона активни потребители на Twitter през 2018 г. са били на възраст между 18 и 24. Други 21% са на възраст между 25 и 34 години, а 19% - на възраст между 35 и 44 години.
Потребителите на интернет, които живеят в градските райони, са по-склонни от техните предградилни или селски колеги да използват Twitter. По-голямата част от обикновените потребители на Twitter са мъже, докато жените са склонни да гравитират към Facebook и Instagram. Twitter е по-популярен от другите сайтове с по-заможните.
Въпреки че броят на потребителите на Twitter не може да се сравни с този на Facebook, сайтът забелязва, че броят му се увеличава, отчасти благодарение на президента на САЩ Доналд Тръмп. С повече от 60 милиона последователи, откровеният Тръмп използва своя акаунт в Twitter ежедневно, за да прави съобщения и наблюдения.
Twitter стана публично достояние на 7 ноември 2013 г., като акциите му бяха определени по 26 долара за IPO, оценявайки го на 14, 2 милиарда долара. В своя отчет за приходите от Q1 за 2019 г. приходите на компанията възлизат на 787 милиона долара, което е увеличение с 18% спрямо същия период на 2018 г. По-голямата част от приходите в Twitter идват от реклама чрез популяризирани туитове и акаунти. Остатъкът от приходите му се генерира чрез лицензиране и други източници.
Най-големият индивидуален акционер в Twitter е съоснователят Евън Кларк Уилямс. Според подаване в SEC на 10 октомври 2018 г. членът на борда на Twitter притежава директно 1, 4 милиона акции, заедно с още 18, 3 милиона акции, които притежава индиректно. Уилямс е съосновател и генерален партньор на Ovident Ventures, както и изпълнителен директор на Medium.
Младите хора не могат да оцелеят без Instagram. Мрежата за споделяне на снимки и видео е напълно влязла в начина на живот на по-младите интернет потребители. Миграцията на младежта от Facebook към сайтове за социални мрежи за споделяне на снимки като Instagram обяснява защо 64% от нейните 500 милиона дневни потребители са на възраст между 18 и 29 години.
Instagram стартира на 6 октомври 2010 г.
Повече от половината американски тийнейджъри и хора в ранните си двадесет години са в Instagram и той се използва още по-силно сред младежите с по-високи доходи. Американците в тази демографска група разчитат в голяма степен на мобилни устройства, а публикациите в Instagram могат да се правят само с помощта на едно, което добавя към неговата популярност. В ранна детска възраст Instagram беше силно наклонен към жените потребители и дори към 2018 г. 68% от потребителите му бяха жени.
Instagram беше закупен от Facebook през 2012 г. за 1 милиард долара и прави по-голямата част от парите си чрез реклама. Покупката бе посрещната със скептицизъм, тъй като сайтът за споделяне на снимки нямаше приходи. Това обаче се промени и се твърди, че платформата струва повече от 100 милиарда долара, според Bloomberg. И тъй като Instagram е платформа, базирана на приложения, това помага на Facebook да премине от уеб браузъри към мобилни устройства.
Ключови заведения
- Facebook притежава универсална привлекателност и е най-популярната социална мрежа сред потребителите на средна възраст (в интернет отношение). Аудиторията на Туитър е по-млада от тази на Facebook и е преди всичко източник за новини. Потребителите на „Инстаграм” са склонни да са много млади - в тийнейджърските и двайсетте си години - и много активен и лоялен.
