Walmart Stores Inc. (WMT) вероятно ще се сдобие с нова реклама в началото на 2018 г., тъй като поема по-голям ангажимент за онлайн рекламата и прави нови наемания. Нейните онлайн усилия отварят нов поток от приходи за компанията. Едно от най-големите предимства на Walmart е как събира и комбинира данните си в магазина и данните за онлайн пазаруване. Това се смята за истинска златна мина за данни за рекламодателите, което прави атрактивно предложение.
Едно от основните предимства на данните е, че ги информира как да създават общи реклами, използвайки флаш, видео, текст, изображения, които могат да насърчат посетителите на сайта да направят определена покупка. Това от своя страна засилва бизнеса с електронна търговия. В допълнение към това, докато онлайн рекламите на Walmart са се фокусирали повече върху собствените си продукти, сега повече продавачи на трети страни могат да показват своите рекламни банери на своя уебсайт.
Стратегии за реклама
Как Walmart може да стратегизира рекламната си програма? Компанията Walmart използва рекламни банери, търсене, списъци с продукти и местни рекламни формати на своя сайт. Платените медии, като нативните реклами или рекламите, които се смесват във формата и функциите на сайта, на който се показват, ще бъдат полезни. Проучване за 2018 г., проведено от Sharethrough, казва, че потребителите гледат нативните реклами с 53% по-често от дисплейните реклами. В проучването се посочва също, че тези видове реклами „регистрираха 18% по-голям ръст в намерението за покупка“. Казват, че местните реклами са по-привлекателни по отношение на визуалните традиции.
И програмният маркетинг, когато продавачите искат конкретна реклама да бъде насочена към определена аудитория, Walmart вече използва. Този тип реклама предоставя на собственика на банерната реклама възможността да я персонализира в реално време, което е добре за всички страни.
Нови наеми в рекламния микс
Компанията нае Барбара Месинг като главен маркетинг директор през 2018 г., заменяйки Тони Роджърс, който пое нова роля, като главен член на екипа, в сестринския клуб. Сега Месинг е натоварен да продължи с иновативната реклама за компанията. Тя води маркетинг за магазините на Walmart и нейните операции по електронна търговия, базирани в Калифорния в Сан Бруно. Тя е първата женска CMO на Walmart и първата, назначена извън организацията.
Walmart създаде и нова длъжност: главен клиент. Джейни Уайтсайд, която е базирана в Хобокен, щата Джорджия, започна позицията, също през 2018 г. Уайтсайд е натоварен да се грижи за марката и да проучи пътуването на клиентите. Нейната задача е да мисли как да придобие нови клиенти, какъв е опитът им при пазаруване и решаване на проблеми, които те изразяват.
Долния ред
С двама нови ръководители на борда, чиито роли се фокусират върху маркетинга и пътуването на клиентите, поставени на фона на разрастващите се бизнес в областта на рекламата и електронната търговия, компанията е готова за растеж.
