Това беше брак, който чакаше да се случи.
Привлечени от перспективата за нов пазар, изявени многонационални компании за напитки правят набези в индустрията за канабис. След тютюна те са втората индустрия, която предизвиква голям интерес към канабиса.
Coca Cola Inc. (COKE) разглежда възможно навлизане в производството на канабис, като влива канабидиол (или CBD, както е известно) от канабис във „функционални уелнес напитки по целия свят“. Предварителните изследвания показват, че CBD има значителни медицински ползи при лечението на неврологични разстройства. Освен това той е непсихоактивен, което означава, че не оказва неблагоприятно въздействие върху осъзнаването на човек от обкръжението му.
Constellation Brands (STZ), която прави най-продаваните бири Corona и Modelo, също направи игра с канабис миналата година, като придоби 10% дял в най-големия производител на канабис в Канада Canopy Growth Corp. (CGC). Според докладите, бирената компания планира да разработва напитки, инфузирани с канабис.
Две други бирени компании също се присъединиха към партито на канабиса. Холандската бирена компания Heineken лансира Hi-Fi Hops, който се предлага в избрани медицински диспансери за марихуана в Калифорния, чрез своята американска марка Lagunitas. Вместо алкохол, напитката, която има вкус на бира, съдържа тетрахидроканабинол (THC), психоактивен агент от канабис.
Тогава има базираната в Денвър компания Molson Coors Brewing Company (TAP), която си партнира с канадската марка Hydropothecary. И двете компании планират да „търсят възможности за разработване на безалкохолни напитки, вложени в канабис, за канадския пазар след легализацията“.
Защо гигантските напитки влизат в индустрията на канабис?
Има няколко фактора, които движат решението на производителите на напитки да влязат в производството на канабис.
Първо, там е размерът на пазара. Според най-новите оценки на Brightfield Group, се очаква индустрията с канабис да струва 22 милиарда долара до 2022 г. Обединяването дори на част от този пазар може да засили дъното на производителите на напитки.
Тази цифра изглежда още по-привлекателна в момент на намаляващи продажби в държави, които са легализирали марихуаната. Неотдавнашно надлъжно проучване установи, че продажбите на алкохол са намалели с 15% за периода между 2006 г. и 2015 г. в легализирани от марихуана държави. Добре известни марки като Heineken и Molson Coors бяха сред компаниите, които стават свидетели на спад в покупките.
Второ, новите напитки, които включват марихуана, биха могли да засилят продуктовите линии, които могат да изглеждат непроходими за хилядолетни клиенти, жадуващи новост. Според това парче на Bloomberg, производителите на бира и компаниите за напитки се притесняват от „ефекта на заместване“, при който клиентите им обменят обичайните си напитки за напитка THC, която им осигурява подобно високо, но минус калории. Иновациите са от ключово значение за предотвратяване на този ефект. В интервю за CNBC този юли, изпълнителният директор на Canopy Брус Линтън предостави допълнителни подробности за напитката им с канабис, която се очаква да удари на канадските пазари догодина. „Очакваме, че ще можем да правим напитки и тези напитки няма да са калорични, те ще ви накарат да се чувствате оптимистично“, обясни той. Предлаганата напитка може да съдържа до 80 различни смеси канабиноиди, каза той.
