Какво е широк икономически ров?
Широкият икономически поток е вид устойчиво конкурентно предимство, притежавано от бизнес, което затруднява съперниците да износят своя пазарен дял. Терминът икономически ров е популярен от инвеститора Уорън Бъфет и произлиза от пълните с вода рови, които са обграждали средновековни замъци. Колкото по-широк е ровът, толкова по-трудно ще бъде нападател да стигне до замъка.
Широкият икономически порив може да бъде причинен от няколко фактора, които биха затруднили други предприятия да откраднат пазарен дял. Тези фактори могат да включват големи бариери за навлизане в промишлеността или бизнесът с рова може да притежава патенти на няколко продукта, които са от съществено значение за осигуряването на техния конкретен продукт или услуга.
Ключови заведения
- Икономическият ров е ясно предимство, което една компания има пред своите конкуренти, което й позволява да защити своя пазарен дял и рентабилност. Широкият икономически ров е труден за имитиране или дублиране (например идентичност на марката, патенти) и по този начин създава ефективен бариера срещу конкуренцията от други фирми. Компаниите с широк икономически поток са в състояние да генерират големи количества свободен паричен поток и имат успешен резултат.
Разбиране на широк икономически ров
Терминът икономически ров, популяризиран от Уорън Бъфет, се отнася до способността на бизнеса да поддържа конкурентни предимства пред конкурентите си, за да защити дългосрочните си печалби и пазарен дял от конкурентни фирми. Точно като средновековен замък, ровът служи за защита на тези в крепостта и тяхното богатство от външни хора.
Фирмите, които притежават поне един фактор от модела на 5 сили на Портър, биха имали широк икономически обхват. Например бизнес, който притежава изключителен патент за създаване на чудодейно лекарство, ефективно ще предпази потенциалните конкуренти от дейността си. Имането на малко или никакви конкуренти би позволило на компанията непрекъснато да генерира високи нива на печалба.
Дружество, което съществува в бизнес, в който разходите за стартиране са прекомерни за малките участници, също би имало широк обхват. Има няколко начина, по които една компания създава икономически поток, който й позволява да има значително предимство пред конкурентите си.
Източници на икономически мокове
Компания, която е в състояние да поддържа ниски оперативни разходи по отношение на продажбите си в сравнение с връстниците си, има разходни предимства и може да подбие конкуренцията си чрез понижаване на цените и поддържане на конкурентите си. Помислете за Wal-Mart Stores Inc., който има огромен обем продажби и договаря ниски цени със своите доставчици, което води до евтини продукти в магазините му, които трудно могат да се възпроизведат от конкурентите му.
Нематериалните активи се отнасят до патентите, марките и лицензите, които позволяват на компанията да защитава производствения си процес и да начислява премиални цени. Макар че марките обикновено произлизат от превъзходни предложения на продукти и маркетинг, патентите се получават в резултат на подадени от компаниите правителства за защита на ноу-хау за определен период от време, обикновено 20 години. Фармацевтичните компании печелят високи печалби поради патентовани лекарства, след като харчат милиарди за изследвания и разработки.
Ефективният мащаб възниква, когато определен пазар е най-добре обслужван от ограничен брой компании, като им предоставя статуси на почти монопол. Комуналните фирми са примери за компании с ефикасен мащаб, който е необходим за обслужване на електричество и вода на своите клиенти в един географски район. Изграждането на втора комунална компания в същия район би било твърде скъпо и неефективно.
Разходите за превключване са друг вид икономически ров, което прави много времеемко и скъпо за потребителите да превключват продукти или марки. Autodesk Inc. предлага различни софтуерни решения за инженери и дизайнери, които са много трудни за научаване. След като клиентът на Autodesk започне да използва неговия софтуер, той е малко вероятно да превключи, което позволява на Autodesk да таксува премиум цени за своите продукти.
Мрежовият ефект може допълнително да подсили икономическия ров на компанията, като направи продуктите си по-ценни, колкото повече хора ги използват. Пример за мрежов ефект са онлайн пазарите като Amazon и eBay, които са широко популярни сред потребителите поради големия брой хора, които купуват и продават различни продукти чрез своите платформи.
