Рекламирането на ползите за здравето на продукт като сок от нар е едно, но когато започнете да твърдите, че може да намали риска от рак, сърдечни заболявания и импотентност, по-добре да разполагате с научни данни, за да го подкрепите. Това е урок, който Pom Wonderful наскоро научи по трудния начин, когато федерален съдия нареди на компанията да спре настоящата си рекламна кампания, след като установи, че няма достатъчно доказателства, които да подкрепят някое от предполагаемите ползи от сока му.
Въпреки че POM Wonderful може би е най-новата компания в здравната индустрия, която е осъдена за заблуждаване на своите клиенти, това със сигурност не е най-виновното. От зората на цивилизацията тласкачите на продукти надуват медицинските предимства на продуктите си, за да въодушевят самосъзнаващите и хипохондричните. Например, ето пет последни примера за изключително подвеждащи реклами за здраве и фитнес.
Обувките на EasyTone на Reebok През 2009 и 2010 г. Reebok пусна поредица от реклами за своите обувки EasyTone и RunTone, включващи леки и тонизирани модели, изповядващи предимствата на специалните тонизиращи подметки на обувките. Рекламите твърдят, че лабораторните тестове са установили, че обувките на Tone са „доказано, че работят на тилната част на прасеца и прасците до 11% по-силно и тонизират дупето ти до 28% повече от обикновените маратонки… само като ходиш!“ Очевидно специалната неравна подметка на обувката ви принуди да използвате повече мускули, когато се движите. LA Times съобщи, че разследване на FTC установи, че единственото нещо, което всъщност правят обувките на EasyTone, е да е неудобно да ходи. В резултат Reebok беше принуден да възстанови повече от 25 милиона долара покупки.
Airborne билкова добавка за известно време, Airborne изглеждаше като класическа история на американския успех. Резултатът от изследванията на учител от втори клас, билковата добавка се превърна в национален феномен, след като се оказа, че най-накрая осигурява лечението / профилактиката на обикновената настинка, която науката все още не трябваше да измисли. В продължение на 10 години той царува като водеща добавка за предпазване от студ на пазара - и тогава FTC се заинтересува. Според npr.org, федерално разследване установи, че анекдотичните ползи от Airborne са само още един пример за плацебо ефекта. В действителност таблетките не направиха абсолютно нищо за повишаване на имунната система или предотвратяване на настинки. Това подбуди дело срещу класови действия срещу компанията, която Airborne най-накрая уреди през 2008 г. за 23, 3 милиона долара.
Киселото мляко от Данон Активия Джейми Лий Къртис може би е ентусиазирано за здравословните ползи от линията йогурти на Данон Activia, но FTC не е така. През 2009 г. федерален съдия установи, че твърденията на Данон, че ежедневното обслужване на Активия ще облекчи нередността и ще ускорят процеса на храносмилане, са напълно необосновани. Оказа се, че компанията е начислявала 30% премия върху „пробиотичните“ кисели млечни продукти над други марки, когато в действителност съдържанието в чашките е било едно и също. В резултат на това компанията беше принудена да изплати 35 милиона долара на потребителите в съдебно дело за 2009 г. и още 21 милиона долара на FTC година по-късно, както съобщава ABC News.
Продуктите Extenze „Мъжки аксесоари“ са броени десетки в наши дни, но никой не се радва на толкова голям успех, колкото Extenze. Произведено от базираната в Калифорния Biotab Nutraceuticals, малкото пурпурно хапче е част от телевизионните реклами за късно през нощта с безобидната си тематична песен и пипер разговори от личността на NFL и бившия треньор на Даул Каубойс Джими Джонсън. Според Националния съвет срещу здравните измами, с решение, което не е изненадало никого, окръжната прокуратура на окръг Ориндж установи през 2010 г., че Biotab напълно е изфабрикувал всички свои научни и клинични доказателства относно „усилителните способности“ на Extenze. Biotab беше принуден да плати 6 милиона долара обезщетение и да предложи още 6 милиона долара в стоката Extenze Racing като възстановяване на своите клиенти.
Долната линия Като гледам количеството подвеждащи материали, които проникват в съвременните медии, потребителите трябва да бъдат предпазливи всеки път, когато чуят, че даден продукт е „научно доказан“, че работи. Освен ако рекламодателят изрично не заяви, че претенциите му са били потвърдени от FDA, няма причина да се доверявате на предполагаеми медицински ползи от някоя стока, независимо дали става въпрос за обувки или лекарства за настинка. Често тези продукти за здраве и фитнес са просто модерни интерпретации на змийското масло, което фалира ранните заселници в Дивия Запад. Затова следващия път, когато се изкушите да купите продукт, който изглежда твърде добър, за да е истина, просто спестете парите си - защото вероятно е така.
