Какво е бюджетните кредити за реклама
Рекламните кредити са частта от общия бюджет за маркетинг, която се разпределя за реклама за определен период от време. Политиката за бюджетни кредити за реклама на дадена компания може да се основава на някой от редица подходи. Например, изразходване на сума за реклама, която е фиксиран процент от продажбите или въз основа на нивото на рекламните разходи на конкуренцията.
Разбиване на бюджетните кредити за реклама
На практика размерът на бюджетните кредити за реклама не е много лесен за определяне. Това се дължи на липсата на определена връзка в повечето случаи между количеството реклама и продажбите на компанията и рентабилността. Бюджетните средства за реклама също понякога се наричат рекламен бюджет.
Методи за бюджетни кредити за реклама
Съществуват редица методи, които могат да се използват за определяне на правилния бюджетен кредит за дадена компания. Те включват:
- Достъпен метод: Метод за бюджетно рекламиране, който се основава на това, което една компания смята, че може да си позволи да харчи за маркетинг. Този метод може да е ненадежден, което води до твърде много или твърде малко изразходване спрямо възвръщаемостта, тъй като не се основава на конкретна цел.Адаптивен метод за контрол: Използва пазарни проучвания за оценка на обема на продажбите и рентабилността и коригиране на бюджета към предположенията. Конкурентен паритет метод: въз основа на рекламния бюджет се основава на това, което компанията очаква да похарчи конкурентите си. Действа при предположението, че конкурентните фирми имат сходни маркетингови цели и ги изпълняват рационално. Една цел на тази стратегия е да се избегне ценова война. Възстановяване на инвестиционния метод: Стратегия, която създава рекламен бюджет чрез балансиране на количеството на рекламата с печалбите, генерирани от реклама. Цели и метод на задача: Стратегия за бюджетиране въз основа на необходимите разходи за постигане на бизнес или търговска цел. Процент на метода на продажбите: Въз основа на отделяне на фиксиран процент от очакваните приходи от продажби на рекламата. Въпреки своята простота, този метод е критикуван, тъй като работи противно на предположението, че рекламата води до продажби. Метод на процент на печалба: Подобно на процента от продажбите, този метод базира рекламните разходи на фиксиран процент от печалбата, генерирана от една компания - a по-надеждна мярка за успех от процент от продажбите.
Рекламни средства, влияещи на фактори
Редица фактори могат да повлияят на определянето на бюджетните кредити за реклама. Например, за продукт или компания с висок пазарен дял може да е необходим по-малък рекламен бюджет, отколкото привикнал конкурент. По същия начин, нов продукт изисква по-големи разходи за изграждане на осведоменост и бръмчане; зрял продукт може и не. Ефективността на рекламата може да бъде намалена, когато потенциален клиент види твърде много от тях; Бюджетът може да отразява такова претрупване чрез намаляване на рекламните тиражи. Рефлективно, един конкурентен пазар ще изисква повече реклама и по-големи средства за рекламиране.
