Какво е рекламен бюджет
Рекламен бюджет е прогноза за промоционални разходи на компанията за определен период от време. По-важното е, че са парите, които една компания е готова да отдели за постигане на маркетинговите си цели. Когато създава рекламен бюджет, компанията трябва да претегля стойността на изразходването на рекламен долар спрямо стойността на този долар като признат приход.
Най-добрите рекламни бюджети и кампании се фокусират върху нуждите на клиентите и решаването на техните проблеми, а не фирмени проблеми като намаляване на запасите.
Разбиране на рекламен бюджет
Рекламният бюджет е част от общия бюджет за продажби или маркетинг на компанията, който може да се разглежда като инвестиция в растежа на компанията. Най-добрите рекламни бюджети и кампании се фокусират върху нуждите на клиентите и решаването на техните проблеми, а не фирмени проблеми като намаляване на запасите.
Специални съображения: Рекламен бюджет и цели
Преди да вземат решение за конкретен рекламен бюджет, компаниите трябва да направят определени решения, за да гарантират, че бюджетът е в съответствие с техните промоционални и маркетингови цели:
- Целеви потребители: Познаването на потребителя и наличието на техния демографски профил може да ви помогне да насочите разходите за реклама. Тип медия, която е най-подходяща за целевия потребител: Мобилна или интернет реклама - чрез социални медии - може да бъде отговорът, въпреки че традиционните медии, като печат, телевизия и радио, може да са най-подходящи за даден продукт, пазар или целеви потребител, Правилен подход за целевия потребител: В зависимост от продукта или услугата, помислете дали привличането към емоциите или интелигентността на потребителя е подходяща стратегия. Очаквана печалба от всеки долар от рекламни разходи: Това може да е най-важният въпрос, който трябва да се отговори, както и най-трудният.
Рекламни бюджети: Колко е достатъчно?
Компаниите могат да определят нивото, за да определят своя рекламен бюджет по няколко различни начина, всеки от които има своите положителни и отрицателни резултати:
- Похарчете колкото е възможно повече: Тази стратегия, която отделя достатъчно пари за финансиране на операции, е популярна при стартиращите компании, които виждат положителна възвръщаемост на инвестициите върху рекламните си разходи. Ключът е да се предвиди кога стратегията ще започне да показва намаляваща възвръщаемост и да знае кога да превключи на стратегиите. Разпределете процент от продажбите: Това е толкова просто, колкото разпределянето на конкретен процент въз основа на общите брутни продажби или средните продажби за предходната година. Обичайно е бизнес да изразходва 2% до 5% от годишните приходи за реклама. Тази стратегия е проста и безопасна, но се основава на предишни резултати и може да не е най-гъвкавият избор за променящия се пазар. Той също така предполага, че продажбите са пряко свързани с рекламата. Похарчете това, което харчи конкуренцията: Това е толкова просто, колкото спазването на средните за отрасъла разходи за реклама. Разбира се, никой пазар не е абсолютно същият и подобна стратегия може да не е достатъчно гъвкава. Бюджет въз основа на цели и задачи: Тази стратегия, в която определяте целите и ресурсите, необходими за постигането им, има плюсове и минуси. В крайна сметка това може да бъде най-насоченият метод на бюджетиране и най-ефективният. В обратната страна това може да бъде скъпо и рисковано.
Ключови заведения
- Рекламен бюджет е прогноза за промоционални разходи на компанията за определен период от време. Когато създава рекламен бюджет, компанията трябва да претегля стойността на изразходването на рекламен долар спрямо стойността на този долар като признат приход. демографският профил може да ви помогне да насочите разходите за реклама.
