Какво е рекламно послание?
Advertorial е съдържание на списания, вестници или уебсайтове, което изглежда и чете като собствено съдържание на тази публикация, но всъщност е платено. Рекламното съдържание често има усещането за редакция, тъй като то представя становище, но може да отчита и тенденциите на продуктите или резултатите от изследователските проучвания. Рекламните материали също могат да се показват във видео форма на уебсайтове.
Думата "рекламна" съчетава думите "" и "редакционна."
Разбиране на рекламни материали
Тъй като рекламните реклами очевидно не са реклами и могат да предоставят полезна информация, потребителите може да са по-склонни да им обърнат внимание и да ги прочетат, отколкото биха били традиционната реклама. Рекламните реклами също предоставят възможност да се включи значително повече информация за предимствата на даден продукт или услуга, отколкото традиционната реклама, която обикновено е тежка за изображения и светлина върху текст.
Проучване на Contently установи, че две трети от читателите смятат, че са били измамени, когато разбрали, че статия или видеоклип, които гледат, са спонсорирани от марка. По този начин, опасността от рекламни реклами е, че те могат да причинят загуба на доверие сред потребителската аудитория. Много публикации посочват кога съдържанието е рекламно, за да се избегнат подвеждащи читатели. Рекламният текст ще се появи заедно с редовното съдържание на изданието, но може да бъде обозначен като „спонсориран“ или „специален раздел за рекламиране“.
Както при традиционните продукти, когато компаниите използват рекламни реклами за рекламиране на своя продукт или услуга, те трябва да се уверят, че рекламата има правилния тон и съдържание за потребителската аудитория. Реклама в литературно списание, чиито читатели са предимно завършили висше образование, трябва да бъде написана с различен тон от рекламна в списание за клюки за знаменитости, насочена към масовата читателска аудитория.
Рекламното съдържание трябва да съответства на редакционното съдържание на публикацията по отношение на стила, например начинът на писане на заглавия, вида на използвания шрифт, начина, по който са разположени колоните и други визуални елементи. Рекламните реклами могат да привлекат читателя, като разкажат история - в идеалния случай, истинска - която опира проблемите или страховете на читателя и след това описва как продуктът или услугата, които се продават, могат да разрешат проблема. Рекламният текст ще подкрепи твърденията със статистически данни, резултати от тестове или релевантни факти. Рекламният текст трябва да завърши с призив за действие, който информира читателя как и къде да закупи продукта или услугата.
Спонсорираното съдържание или маркетингът на съдържанието, за разлика от рекламен, не съдържа призив за действие; целта му е просто да генерира информираност за марката.
