Amazon.com Inc. (AMZN) наблюдава пазара на дигитална реклама по много по-голям начин и нейните ходове информират лидерите на Google (GOOG) и Facebook (FB) на Alphabet, уведомява Мартин Сорел, изпълнителен директор на WPP. CNBC.
По време на интервю на Световния икономически форум в Давос, лидерът на най-голямата рекламна компания в света, заяви, че Amazon представлява заплаха за Google и Facebook, особено след като 55% от търсенията на продукти в САЩ идват от Amazon. Sorrell не е единственият, който вижда възможности за Amazon при търсене. Анализаторът на Mizuho Securities Джеймс Лий заяви в изследователски доклад, наблягащ на повикването на инвеститорите с Merkle RKG, компания за маркетинг и данни, че най-голямата възможност за Amazon е в търсенето. Все пак Лий каза, че в момента не бива да представлява заплаха, като се има предвид, че рекламната му технология е в началните етапи в сравнение с търсенето с Google. (Вижте още: Цифровият Push на Amazon заплашва Facebook, Google.)
Докато рекламната платформа на Amazon е мъничка в сравнение с Google и Facebook, тя расте. Според Sorrell рекламният бизнес на Google е около 100 милиарда долара, докато Facebook е 40 милиарда долара. Amazon получава около 2 милиарда долара рекламни долари, отбеляза той. За цялата 2017 г. ръководителят на рекламата каза, че 5 милиарда долара са похарчени в Google, 2 милиарда долара са отишли във Facebook, а Amazon получи 200 милиона долара от WPP клиенти. "Тази година ще увеличим до около 300 милиона долара", каза Сорел за Amazon в интервюто за CNBC. „Значи расте, но е в много малки мащаби“.
Гигантът за електронна търговия в Сиатъл, Вашингтон набира скорост, когато става дума за кацане на рекламни долари, тъй като има за цел да се откаже от Facebook и доминирането на Google. По-рано през януари CNBC, позовавайки се на неназовани източници, съобщава, че Amazon провежда разговори с големи потребителски компании за пускане на реклами на своите смарт говорители, поддържани от Alexa Echo. Някои от ранните разговори са съсредоточени върху това дали компаниите биха платили, за да бъдат поставени по-високо при търсенето на Echo, подобно на това, което се случва с интернет заявки в Google. Amazon разговаря с компании за различни възможности за промоция, като някои в момента се тестват. В един случай Amazon позволява на компаниите да достигат до клиенти въз основа на това, което са купували в миналото. В друг тест тя позволява на марките да промотират стоките си, без да са обвързани с минали покупки.
Това е на върха на декемврийския доклад на CNBC, че Amazon тества различни рекламни продукти по всичките си канали. Според CNBC, Amazon предлага на компаниите спонсорирани рекламни продукти, които се появяват при търсене на конкретен продукт, реклами в заглавието за търсене, които се показват в горната част на страницата в резултатите от търсенето и дисплейна реклама на продукта.
