Apple Inc. (AAPL), основана през 1976 г., стана първата американска корпорация, която надмина 1 трилион щатски долара с пазарна капитализация през миналата година, тъй като нейният iPhone предизвика грандиозен ръст на продажбите, печалбите и цената на акциите. Оттогава стойността на Apple се е понижила до около 940 милиарда долара при загриженост относно забавянето на продажбите на iPhone, тъй като компанията агресивно се движи да се превърне от продавач предимно на технологични хардуерни устройства в един от водещите световни доставчици на цифрови услуги. За целта Apple трябва рязко да увеличи продажбите, които получава от софтуер и услуги.
Новият профил на Apple
Вече някои наблюдатели на пазара, включително Piper Jaffray, казват, че Apple се е развила толкова много, че днес нейният бизнес сервиз струва приблизително 500 милиарда долара, повече от очакваната стойност на 400 милиарда долара от хардуерния бизнес. Това е, въпреки че услугите представляват много по-малък дял от общите продажби на Apple.
През фискалната 2018 година Apple отчете продажби в размер на 265, 6 милиарда долара при нетен доход от 59, 5 милиарда долара. През първото тримесечие на 2019 г. приходите достигнаха $ 4.18 на база на акция, което е най-високото за всички времена. Apple отчете Q1 приходи от 84, 3 милиарда долара, като iPhone бизнесът представлява 61, 7% от общите продажби. Разширяващият се сегмент от услуги на Apple представлява 12, 9% от приходите пред Mac, който генерира 8, 8% от общите приходи. Сегментът за носене, за дома и аксесоарите представляваше 8, 7% от продажбите, а iPad - 8%.
Ето по-подробно разглеждане на 5-те най-печеливши бизнес направления на Apple.
iPhone
Основният продукт на Apple, iPhone, се класира сред първите пет производители на смартфони в света от 2009 г. насам. В последната фискална Q1 на Apple, приключваща през декември, обаче продажбите на iPhone намаляха с 15% до 51, 98 милиарда долара. IPhone продължава да представлява над 60% от общите продажби на Apple, което е спад от над 70% през първото тримесечие на 2018 г. на Statista. Забавянето в Китай, по-дългият цикъл на смяна на iPhone и засилената конкуренция на световния пазар на смартфони са посочени като отрицателни сили. „Нашите клиенти държат на по-старите си iPhone малко по-дълго, отколкото в миналото. Когато сдвоихте това с макроикономическите фактори, особено на развиващите се пазари, това доведе до приходи от iPhone, които намаляха с 15 процента спрямо миналата година “, заяви изпълнителният директор Тим Кук по време на призива за Q1.
Услуги
Сегментът на услугите на Apple отчете приходи от 37, 2 милиарда долара през фискалната 2018 г. и 10, 9 милиарда долара през първото тримесечие на 2019 г., което е 19% увеличение до максимално висок период. През първото тримесечие бизнесът на услугите на Apple отчете брутни маржове от 62, 8%, доближавайки се до двойно повече от 34, 3% марж на iPhone. Маржът на услугата също е драстично по-голям от 38% марж на Apple за целия си бизнес.
Този приход от услуги идва от продажбата на всичко - от услугите за съхранение на iCloud до абонаментите на Apple Music до гаранциите на AppleCare.
Приходите от услуги са нараснали повече от пет пъти от 2010 г. до 41 милиарда щатски долара, а изпълнителният директор Cook готви да ускори този растеж. През март Apple представи нови попълнения в бизнеса с услугите на Apple, включително стрийминг филм и телевизионна услуга, за да се конкурират с Netflix Inc. (NFLX) и Walt Disney Co. (DIS), наречена Apple TV. Тя също така представи Apple Card, която ще се конкурира с други гиганти за финансови плащания, както и нова услуга за абонамент за видео игри и други продукти.
Mac
Бизнесът на персонални компютри на Apple, изграден около Mac, генерира продажби от 25, 5 милиарда долара през фискалната 2018 г., дори когато приносът на Mac за растежа на Apple е спаднал, тъй като глобалната компютърна индустрия изпитва забавяне на глобалното търсене. Приходите за Mac нараснаха с впечатляващите 9% през Q1, въпреки това, илюстрирайки силата на марката. Компютърният бизнес на Apple все още е важен за компанията стратегически, защото е част от широко, взаимосвързано семейство от продукти, работещо на операционната система iOS.
Ай Пад
Когато Apple пусна своя iPad през 2010 г., той бързо се превърна в първият търговски успешен таблет, който се появи на пазара. През първите три месеца след пускането му устройството продаде повече от 3 милиона бройки на Statista. Към 2016 г. iPad представлява приблизително 25% от продажбите на таблети в световен мащаб. През фискалната 2018 г. продажбите на iPad достигнаха 18, 8 милиарда долара, а през Q1 нараснаха със 17%.
Носими, дома и аксесоарите
Сегментът за носене, дома и аксесоари на Apple, наричан по-рано Други продукти, е съставен от устройства, включително AirPods, Apple Watches и HomePods. Сегментът отчете 17, 4 милиарда долара продажби през фискалната 2018 г. През първото тримесечие този сегмент нарасна с 33% спрямо същия период на миналата година, което го направи най-бързо развиващият се сегмент от приходи през тримесечието. Apple разраства пускането на тези продукти. Например, AirPods 2 се очаква да стартира през първата половина на тази година, оборудван с функции, свързани със здравето, които наблюдават сърдечната честота на потребителите.
