Тъй като тенденцията за удобни и функционални обувки продължава да расте в САЩ, атлетичните маратонки, вдъхновени от атлетиката, ще надминат модата като най-голямата категория обувки през 2020 г. и ще доведат до растеж на продажбите на обувки в САЩ до 2021 г., сочи неотдавнашна бележка на компанията за проучване на пазара The NPD Група. Според услугата за проследяване на дребно на фирмата през 12-те месеца, завършващи през август 2019 г., спортните обувки за свободно време са нараснали със 7%, докато модата е намаляла с 5%, а продажбите на обувки за производители са спаднали със 7%.
„Очаквам, че в следващите години повече марки ще реагират ефективно на отклонението от производителността и модните обувки, за да се съсредоточат върху това, което се превърна в новата норма: обувки за свободно време за спорт“, казва Мат Пауъл, старши съветник в индустрията в NPD. „Естеството на фитнеса в САЩ се промени и това допринесе съществено за промените на пазара на обувки. Потребителите са отдадени на здравословния начин на живот, но този ангажимент е лек. Те вече не се определят от спортните си занимания. В резултат потребителите търсят обувки, които са по-малко технически и вместо това по-универсални и всеки ден. “
Растежът в тази категория ще се ръководи от стилове, вдъхновени от бягане и баскетбол, според бележката, а пазарите за мъже и деца ще я ръководят. Анализаторите очакват модната категория да отскочи леко през 2021 г., когато силуетите се адаптират към популярното и станат по-ориентирани към комфорта с функции като по-ниски и по-дебели токчета.
Спортното облекло все по-често се използва за ежедневни занимания и Morgan Stanley очаква глобалните продажби на атлетично облекло да достигнат 355 милиарда долара през 2021 г., спрямо 290 милиарда долара през 2017 година.
Акциите в Nike Inc. (NKE) достигнаха най-високата оценка през миналата седмица след по-добър от очакваното доклад за печалбите. Заедно с други големи марки като Adidas и Lululemon Athletica Inc. (LULU), компанията се възползва в голяма степен от тенденцията на атлетичните развлечения в световен мащаб и прави своя акцент върху стила. InfluencerDB анализира 5, 5 милиона публикации в Instagram от 2018 г. и откри, че Nike е петата най-добре представяща се марка в маркетинга на influencer с Earned Media Value (EMV) от над 168 милиона долара. Той беше поставен точно зад популярната марка дрехи Zara на Inditex. Изглежда, че маратонките не са просто многогодишен момент, те са готови да поемат.
"От конкуренция до фитнес до лека активност за игра, нашият по-приобщаващ поглед върху дизайна отваря нови пътеки за възможности за растеж", каза Марк Паркър, изпълнителен директор на Nike, по време на последния разговор за печалба. Той добави: "Глобалният преход към по-активен начин на живот продължава да се ускорява, а търсенето на атлетичен продукт е високо. Като компания имаме по-рязък фокус върху тези области, които ще доведат до най-голям растеж."
